微电影植入广告的叙事策略研究
| 目录 | 第1-5页 |
| Contents | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法与思路 | 第14-16页 |
| 2. 微电影植入广告及其叙事功能 | 第16-22页 |
| ·微电影植入广告的概述 | 第16-18页 |
| ·微电影植入广告的界定 | 第16页 |
| ·微电影植入广告的运作模式 | 第16-18页 |
| ·微电影植入广告的叙事功能 | 第18-20页 |
| ·表意功能 | 第19页 |
| ·精确定位,传达企业理念 | 第19页 |
| ·情感美学功能 | 第19-20页 |
| ·吸引眼球,迎合受众需求 | 第20页 |
| ·微电影植入广告的叙事特征 | 第20-22页 |
| 3. 微电影植入广告的叙事策略分析 | 第22-38页 |
| ·微电影植入广告的文本叙事策略 | 第22-26页 |
| ·故事层面的微电影植入广告叙事策略分析 | 第22-24页 |
| ·话语层面的微电影植入广告叙事策略分析 | 第24-26页 |
| ·微电影植入广告的视听语言叙事策略 | 第26-30页 |
| ·微电影植入广告的画面叙事策略分析 | 第26-28页 |
| ·微电影植入广告的声音叙事策略分析 | 第28-29页 |
| ·微电影植入广告的蒙太奇叙事策略分析 | 第29-30页 |
| ·微电影植入广告的文化意识形态叙事策略 | 第30-33页 |
| ·微电影植入广告的文化依附策略分析 | 第31-32页 |
| ·微电影植入广告的意识形态策略分析 | 第32-33页 |
| ·微电影植入广告的叙事接受策略 | 第33-38页 |
| ·符合受众期待策略分析 | 第33-34页 |
| ·微电影植入广告的叙事原型和叙事接受策略分析 | 第34-36页 |
| ·微电影植入广告叙事原型的陌生化表达策略分析 | 第36-38页 |
| 4. 微电影植入广告的叙事策略存在的不足 | 第38-42页 |
| ·悬念与幽默不足 | 第38-39页 |
| ·艺术与商业融合不够 | 第39页 |
| ·人文关怀不强 | 第39-40页 |
| ·受众期待不高 | 第40页 |
| ·市场监管不严 | 第40-42页 |
| 5. 结语 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
