休闲服饰行业新媒体营销策略研究--以YS以纯为例
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| ·选题背景与意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-17页 |
| ·关于市场营销的研究现状 | 第12-13页 |
| ·关于市场定位的研究现状 | 第13页 |
| ·关于市场细分的研究现状 | 第13-14页 |
| ·关于品牌营销的研究现状 | 第14页 |
| ·关于新媒体的研究现状 | 第14-17页 |
| ·国内外研究现状评论 | 第17页 |
| ·本文的研究方法与主要内容 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·主要内容 | 第18-19页 |
| 第2章 营销理论、营销方法与相关概念 | 第19-29页 |
| ·营销理论简述 | 第19-22页 |
| ·4Ps理论 | 第19页 |
| ·6P理论 | 第19-20页 |
| ·4Cs理论 | 第20页 |
| ·4Rs理论 | 第20-21页 |
| ·整合营销传播理论 | 第21-22页 |
| ·直复营销理论 | 第22页 |
| ·营销方法 | 第22-24页 |
| ·服务营销 | 第22页 |
| ·关系营销 | 第22-23页 |
| ·网络营销 | 第23页 |
| ·体验营销 | 第23页 |
| ·绿色营销 | 第23-24页 |
| ·新媒体营销 | 第24-27页 |
| ·新媒体定义 | 第24页 |
| ·新媒体营销的定义与特点 | 第24-25页 |
| ·新媒体营销的主要工作 | 第25-27页 |
| ·传统营销与新媒体营销 | 第27-29页 |
| ·传统营销的定义与特点 | 第27-28页 |
| ·传统营销与新媒体营销的差别 | 第28-29页 |
| 第3章 休闲服饰行业发展及营销现状 | 第29-42页 |
| ·休闲服饰行业发展现状 | 第29-30页 |
| ·目标市场更加细分 | 第29页 |
| ·休闲服饰的销售占比在服装同类市场上名列前茅 | 第29页 |
| ·休闲服饰向二三线城市推广 | 第29-30页 |
| ·休闲服饰类型多样化 | 第30页 |
| ·YS以纯的市场调查 | 第30-35页 |
| ·消费者购买服装时看重的因素 | 第31页 |
| ·消费者购买不同品牌休闲服装时看重的因素对比 | 第31-32页 |
| ·消费者穿着风格与购买场所分析 | 第32页 |
| ·休闲服饰品牌明星代言对消费者购买行为的影响 | 第32-33页 |
| ·休闲服饰搭配分享习惯的消费者年龄、性别分析 | 第33页 |
| ·消费者对时尚的价值观感受分析 | 第33-34页 |
| ·新兴80、90后消费群体的消费特征 | 第34-35页 |
| ·YS以纯的营销现状 | 第35-39页 |
| ·产品 | 第35-36页 |
| ·价格 | 第36页 |
| ·渠道 | 第36-38页 |
| ·促销 | 第38-39页 |
| ·权力营销 | 第39页 |
| ·公共关系 | 第39页 |
| ·YS以纯的SWOT分析 | 第39-42页 |
| ·优势(Strength) | 第39页 |
| ·劣势(Weakness) | 第39-40页 |
| ·机会(Opportunities) | 第40页 |
| ·威胁(Threat) | 第40-42页 |
| 第4章 YS以纯的新媒体营销策略 | 第42-52页 |
| ·YS以纯的新媒体营销 | 第42-45页 |
| ·YS以纯新媒体营销方法的应用情况 | 第42-44页 |
| ·新媒体营销方法对YS以纯及公司的影响 | 第44-45页 |
| ·YS以纯新媒体营销存在的问题 | 第45-46页 |
| ·缺乏专业的管理运作人才 | 第45页 |
| ·缺乏对新媒体营销的合理投入 | 第45-46页 |
| ·缺乏新媒体营销的系统规划 | 第46页 |
| ·与目标受众的交流互动还不够充分 | 第46页 |
| ·对新媒体营销价值的认识不足 | 第46页 |
| ·YS以纯新媒体营销的系统化整合 | 第46-52页 |
| ·扩大品牌知名度,整合营销渠道 | 第47-48页 |
| ·建立快时尚体验的SPA平台 | 第48-49页 |
| ·以差异化实现品牌营销的突破 | 第49-50页 |
| ·借力联合强势品牌媒介 | 第50-52页 |
| 第5章 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
