| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第14页 |
| ·实践意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法与研究内容 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15-17页 |
| ·主要贡献 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-27页 |
| ·品牌个性 | 第18-19页 |
| ·品牌个性的涵义 | 第18页 |
| ·品牌个性的维度 | 第18-19页 |
| ·品牌个性的测量 | 第19页 |
| ·品牌关系型态 | 第19-21页 |
| ·品牌关系的涵义 | 第19-20页 |
| ·品牌关系型态的分类 | 第20页 |
| ·品牌关系型态的测量 | 第20-21页 |
| ·品牌忠诚 | 第21-23页 |
| ·品牌忠诚的涵义及维度 | 第21-22页 |
| ·品牌忠诚的测量 | 第22-23页 |
| ·品牌个性、品牌关系与品牌忠诚的关系 | 第23-24页 |
| ·品牌个性与品牌关系 | 第23-24页 |
| ·品牌个性与品牌忠诚 | 第24页 |
| ·品牌关系与品牌忠诚 | 第24页 |
| ·文献综述小结 | 第24-27页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第27-32页 |
| ·模型构建 | 第27-29页 |
| ·研究模型 | 第27-28页 |
| ·变量设计 | 第28-29页 |
| ·研究假设 | 第29-32页 |
| 第4章 问卷设计与调查实施 | 第32-36页 |
| ·问卷设计 | 第32-35页 |
| ·问卷调查的优势 | 第32页 |
| ·被试群体的选取 | 第32页 |
| ·研究品牌的选取 | 第32-33页 |
| ·问卷设计结构 | 第33页 |
| ·问卷设计内容 | 第33-35页 |
| ·问卷试测和修订 | 第35页 |
| ·问卷的分发与回收 | 第35-36页 |
| 第5章 数据分析 | 第36-62页 |
| ·样本数据基本特征分析 | 第36-38页 |
| ·样本基本情况统计 | 第36-37页 |
| ·描述性统计分析 | 第37-38页 |
| ·问卷信度和效度检验 | 第38-43页 |
| ·信度检验 | 第38-40页 |
| ·效度检验 | 第40-43页 |
| ·相关分析 | 第43-45页 |
| ·品牌个性与品牌忠诚的相关性分析 | 第43页 |
| ·品牌个性与品牌关系型态的相关性分析 | 第43-44页 |
| ·品牌关系型态与品牌忠诚的相关性分析 | 第44-45页 |
| ·回归分析 | 第45-52页 |
| ·品牌个性与品牌忠诚的回归分析 | 第45-46页 |
| ·品牌个性与品牌关系型态的回归分析 | 第46-47页 |
| ·品牌关系型态与品牌忠诚的回归分析 | 第47-48页 |
| ·品牌关系型态各维度中介作用的回归分析 | 第48-52页 |
| ·方差分析 | 第52-60页 |
| ·个体特征对品牌个性、品牌关系型态和品牌忠诚的影响 | 第52-57页 |
| ·品牌选择差异的分析 | 第57-60页 |
| ·整体研究结论小结 | 第60-62页 |
| 第6章 结论与展望 | 第62-68页 |
| ·研究结果分析与讨论 | 第62-64页 |
| ·对策及建议 | 第64-66页 |
| ·研究局限 | 第66页 |
| ·未来研究展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72-74页 |