基于感知风险的消费者主观知识对外部信息搜索行为的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究思路及内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-24页 |
| ·消费者主观知识 | 第15-17页 |
| ·消费者主观知识的概念 | 第15-16页 |
| ·消费者主观知识的测量 | 第16-17页 |
| ·感知风险 | 第17-19页 |
| ·感知风险的概念 | 第17页 |
| ·感知风险的维度 | 第17-19页 |
| ·外部信息搜索行为 | 第19-21页 |
| ·外部信息搜索行为的概念 | 第19页 |
| ·外部信息搜索行为的维度 | 第19-21页 |
| ·消费者主观知识对外部信息搜索行为的影响关系 | 第21-24页 |
| ·消费者主观知识对外部信息搜索行为的直接影响 | 第21-22页 |
| ·消费者主观知识对感知风险的影响 | 第22页 |
| ·感知风险对外部信息搜索行为的影响 | 第22-24页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第24-28页 |
| ·理论模型 | 第24页 |
| ·概念界定 | 第24-26页 |
| ·消费者主观知识 | 第24-25页 |
| ·感知风险 | 第25页 |
| ·外部信息搜索行为 | 第25-26页 |
| ·研究假设 | 第26-28页 |
| ·主观知识对外部信息搜索行为的直接影响 | 第26页 |
| ·感知风险的中介作用 | 第26-28页 |
| 第4章 实证研究设计与数据收集 | 第28-42页 |
| ·实证研究对象的选择 | 第28页 |
| ·数据分析方法 | 第28-30页 |
| ·问卷设计 | 第30-32页 |
| ·问卷设计流程 | 第30页 |
| ·初始调查问卷设计 | 第30-32页 |
| ·预调查 | 第32-42页 |
| ·信度分析 | 第33-36页 |
| ·探索性因子分析 | 第36-42页 |
| 第5章 数据分析与讨论 | 第42-56页 |
| ·调研结果 | 第42页 |
| ·描述性统计分析 | 第42-44页 |
| ·样本人口统计特征描述 | 第42-43页 |
| ·样本特征分布 | 第43-44页 |
| ·信度和效度检验 | 第44-50页 |
| ·信度检验 | 第44-46页 |
| ·验证性因子分析 | 第46-50页 |
| ·结构方程模型分析 | 第50-54页 |
| ·消费者主观知识与外部信息行为的结构方程模型 | 第50-53页 |
| ·感知风险的中介效应检验 | 第53-54页 |
| ·检验结果分析 | 第54-56页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第56-58页 |
| ·研究结论与创新点 | 第56页 |
| ·营销建议 | 第56-57页 |
| ·研究局限与展望 | 第57-58页 |
| ·研究局限 | 第57页 |
| ·研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-64页 |
