| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·预期目标 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究的创新点 | 第14页 |
| ·研究路线 | 第14-16页 |
| 第2章 理论研究和文献综述 | 第16-26页 |
| ·国内外网络消费行为理论 | 第16-19页 |
| ·TPBf(计划行为理论) | 第16-17页 |
| ·TAM(技术接受模型) | 第17-18页 |
| ·IDT(创新扩散论) | 第18-19页 |
| ·网络消费决策影响因素理论 | 第19-20页 |
| ·网站设计因素 | 第20-22页 |
| ·网站设计因素 | 第21-22页 |
| ·网站设计因素的作用 | 第22页 |
| ·网络消费者购买意愿 | 第22-25页 |
| ·网络消费者购买意愿的定义 | 第23-24页 |
| ·网络消费者购买意愿的研究现状 | 第24-25页 |
| ·网络消费行为研究方法 | 第25-26页 |
| 第3章 理论模型及假设 | 第26-30页 |
| ·理论模型 | 第26页 |
| ·研究假设 | 第26-30页 |
| ·感知可用性、感知易用性与消费者购买意愿 | 第26-27页 |
| ·网站设计因素与感知易用性,感知有用性 | 第27-28页 |
| ·网站设计因素与消费者购买意愿 | 第28-30页 |
| 第4章 网页设计因素对消费者购买意愿影响的在线调研及模型检验 | 第30-63页 |
| ·变量的测量 | 第30-31页 |
| ·网站设计三因素 | 第30-31页 |
| ·感知有用性 | 第31页 |
| ·感知易用性 | 第31页 |
| ·网络消费者购买意愿 | 第31页 |
| ·问卷设计与预调研实施 | 第31-34页 |
| ·问卷设计及预调研 | 第31-33页 |
| ·基于用户反馈和专家意见的问卷优化 | 第33-34页 |
| ·样本选择 | 第34-35页 |
| ·抽样方法的选择 | 第34页 |
| ·样本容量的确定 | 第34-35页 |
| ·问卷调研在线实施 | 第35-37页 |
| ·调研网站与样本的选择 | 第35-36页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第36-37页 |
| ·调研结果统计分析 | 第37-61页 |
| ·调研问卷的信度与效度分析 | 第37-45页 |
| ·用户特征分析 | 第45-47页 |
| ·交叉分析 | 第47-52页 |
| ·路径分析及假设检验 | 第52-61页 |
| ·本章小结 | 第61-63页 |
| 第5章 网页布局对购买意愿影响的情景实验研究 | 第63-76页 |
| ·网页页面布局的相关概念 | 第63-64页 |
| ·网页 | 第63页 |
| ·布局 | 第63-64页 |
| ·网页布局的结构形式 | 第64-65页 |
| ·网页布局对消费者购买意愿影响的实验设计 | 第65-68页 |
| ·实验研究的内容 | 第65-66页 |
| ·实验研究的基本过程 | 第66页 |
| ·情绪测试问卷的设计以及功能 | 第66-67页 |
| ·实验平台的整体框架 | 第67-68页 |
| ·实验对象的选择 | 第68页 |
| ·正式实验过程与数据采集 | 第68-69页 |
| ·实验数据分析 | 第69-76页 |
| ·样本分析 | 第69-70页 |
| ·信效度分析 | 第70-71页 |
| ·主效应检验与交互效应检验 | 第71-76页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第76-79页 |
| ·研究结论 | 第76-77页 |
| ·本研究的局限与展望 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-84页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 附录一: 关于网页设计因素对消费者购物行为的影响的问卷调研 | 第86-89页 |
| 附录二: 关于网页布局的情景实验 | 第89-94页 |