可口可乐中国公司企业社会责任营销问题和对策研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法和内容 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-22页 |
| ·企业社会责任的概念 | 第12-14页 |
| ·国外对企业社会责任的研究 | 第12-13页 |
| ·国内对企业社会责任的研究 | 第13-14页 |
| ·企业社会责任相关理论研究 | 第14-16页 |
| ·企业伦理理论 | 第14页 |
| ·利益相关者理论 | 第14-15页 |
| ·企业社会责任行为理论 | 第15-16页 |
| ·企业社会责任营销 | 第16-22页 |
| ·企业社会责任营销的概念 | 第16-18页 |
| ·企业社会责任营销的类型 | 第18页 |
| ·从消费者角度看企业社会责任营销 | 第18-20页 |
| ·企业社会责任营销对企业利弊分析 | 第20-22页 |
| 第3章 可口可乐中国社会责任的现状 | 第22-29页 |
| ·可口可乐公司概况 | 第22页 |
| ·中国饮料行业整体现状 | 第22-24页 |
| ·可口可乐中国营销情况 | 第24页 |
| ·可口可乐的企业社会责任实践 | 第24-29页 |
| ·可口可乐的水资源管理 | 第25-26页 |
| ·可口可乐的能效管理与应对气候变化 | 第26页 |
| ·可口可乐的可持续包装 | 第26-27页 |
| ·可口可乐的助建健康社区 | 第27-29页 |
| 第4章 可口可乐中国企业社会责任营销的问题 | 第29-38页 |
| ·可口可乐中国在社会责任营销方面的问题 | 第29-34页 |
| ·造成可口可乐中国社会责任营销问题的原因 | 第34-38页 |
| 第5章 对可口可乐中国企业社会责任营销的建议 | 第38-42页 |
| ·对社会责任营销的主题选择 | 第38-39页 |
| ·对社会责任营销活动的选择 | 第39-40页 |
| ·合理制定和实施营销计划 | 第40-41页 |
| ·对社会责任营销活动进行评价 | 第41-42页 |
| 第6章 总结与展望 | 第42-44页 |
| ·总结 | 第42-43页 |
| ·研究的不足和展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-48页 |
| 卷内备考表 | 第48页 |
