上海锦磁贸易有限公司动态营销能力研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| 第2章 理论综述 | 第12-19页 |
| ·传统的营销理论 | 第12-13页 |
| ·4P营销组合理论 | 第12页 |
| ·4C营销组合理论 | 第12-13页 |
| ·从传统的静态营销到动态营销 | 第13-14页 |
| ·动态营销产生的背景 | 第13-14页 |
| ·动态营销的概念演进 | 第14-15页 |
| ·基于资源基础观的营销能力 | 第14页 |
| ·基于动态能力的动态营销能力 | 第14-15页 |
| ·动态营销能力 | 第15页 |
| ·动态营销能力的维度 | 第15-16页 |
| ·公司动态营销能力体系模型 | 第16-19页 |
| 第3章 公司基本情况及问题 | 第19-28页 |
| ·公司概况 | 第19页 |
| ·组织结构 | 第19-20页 |
| ·产品结构 | 第20-22页 |
| ·公司当前面临的营销问题及原因分析 | 第22-27页 |
| ·公司当前面临的营销问题分析 | 第22-24页 |
| ·营销问题的原因分析 | 第24-27页 |
| ·解决思路 | 第27-28页 |
| 第4章 公司的市场环境分析 | 第28-35页 |
| ·市场感知能力 | 第28-32页 |
| ·外部环境 | 第28-30页 |
| ·内部环境 | 第30-32页 |
| ·市场知识吸收能力 | 第32-35页 |
| 第5章 公司的资源联盟和整合策略 | 第35-46页 |
| ·资源联盟 | 第35-41页 |
| ·供应商联盟能力 | 第35-37页 |
| ·渠道联盟能力 | 第37-39页 |
| ·顾客联接能力 | 第39-41页 |
| ·资源整合 | 第41-44页 |
| ·产品创新能力 | 第41-42页 |
| ·品牌价值提升能力 | 第42-44页 |
| ·资源释放 | 第44-46页 |
| 第6章 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 卷内备考表 | 第51页 |
