| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 文献综述与问题提出 | 第11-27页 |
| ·文献综述 | 第11-19页 |
| ·手机网页广告的概况 | 第11-12页 |
| ·手机网页广告相关理论 | 第12-15页 |
| ·手机网页广告的已有研究 | 第15-19页 |
| ·文本广告的概况 | 第19-22页 |
| ·文本广告相关理论 | 第20页 |
| ·文本广告已有研究 | 第20-22页 |
| ·图片广告的概况 | 第22-25页 |
| ·图片广告相关理论 | 第22-23页 |
| ·图片广告的已有研究 | 第23-25页 |
| ·问题的提出 | 第25-27页 |
| 第2章 手机网页文本广告眼动研究 | 第27-35页 |
| ·引言 | 第27-28页 |
| ·方法 | 第28-30页 |
| ·被试 | 第28页 |
| ·实验设计与材料 | 第28页 |
| ·实验程序 | 第28-29页 |
| ·数据处理 | 第29-30页 |
| ·结果 | 第30-33页 |
| ·对于关注区（主试想要关注的区域）首次注视的时间结果分析 | 第31页 |
| ·对于关注区的注视次数的结果分析 | 第31-32页 |
| ·对于关注区的注视时间结果分析 | 第32-33页 |
| ·讨论 | 第33-34页 |
| ·结论 | 第34-35页 |
| 第3章 手机网页图片广告眼动研究 | 第35-45页 |
| ·引言 | 第35页 |
| ·方法 | 第35-36页 |
| ·被试 | 第35页 |
| ·实验设计与材料 | 第35-36页 |
| ·实验程序 | 第36页 |
| ·数据处理 | 第36页 |
| ·结果 | 第36-37页 |
| ·分析 | 第37-40页 |
| ·关注区首次注视时间的结果分析 | 第37-38页 |
| ·关注区注视次数的结果分析 | 第38-39页 |
| ·关注区注视时间的结果分析 | 第39-40页 |
| ·结论 | 第40-41页 |
| ·讨论 | 第41页 |
| ·进一步探讨与讨论 | 第41-43页 |
| ·进一步讨论的结论 | 第43-45页 |
| 第4章 手机网页广告动态图片的趣味性和图层数眼动研究 | 第45-59页 |
| ·引言 | 第45-46页 |
| ·方法 | 第46-48页 |
| ·被试 | 第46-47页 |
| ·实验设计与材料 | 第47-48页 |
| ·实验程序 | 第48页 |
| ·数据分析与处理 | 第48页 |
| ·结果 | 第48-53页 |
| ·关注区首次注视时间结果分析 | 第49页 |
| ·关注区注视次数的结果分析 | 第49-51页 |
| ·关注区注视时间的结果分析 | 第51-53页 |
| ·讨论 | 第53页 |
| ·讨论深入：认知效果评定测验 | 第53-58页 |
| ·引言 | 第53页 |
| ·被试 | 第53-54页 |
| ·数据处理 | 第54-58页 |
| ·结论 | 第58-59页 |
| 第5章 总结论、创新点、不足及展望 | 第59-63页 |
| ·研究的总结论 | 第59页 |
| ·研究的创新点 | 第59-60页 |
| ·研究的不足及展望 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
| 附录 1 《广告心理效果主观问卷》 | 第67-68页 |
| 附录 2 《图片有趣性评定问卷片段》 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-73页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第73页 |