| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和研究思路 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·文献研究法 | 第10-11页 |
| ·内容分析法 | 第11页 |
| ·区域品牌传播国内外研究综述 | 第11-13页 |
| ·国外研究综述 | 第11-12页 |
| ·国内研究综述 | 第12-13页 |
| ·广东区域品牌传播研究综述 | 第13-14页 |
| 第二章 区域品牌传播核心概念阐述 | 第14-22页 |
| ·品牌 | 第14-15页 |
| ·“品牌”一词的意义演变 | 第14页 |
| ·品牌的定义 | 第14-15页 |
| ·区域品牌 | 第15-20页 |
| ·区域品牌的定义 | 第15-17页 |
| ·区域品牌的分类 | 第17-18页 |
| ·区域品牌的形成要素 | 第18-19页 |
| ·区域品牌的作用 | 第19-20页 |
| ·区域品牌传播 | 第20-22页 |
| ·品牌传播 | 第20页 |
| ·区域营销 | 第20-21页 |
| ·区域品牌传播解析 | 第21-22页 |
| 第三章 广东区域品牌传播资源分析 | 第22-34页 |
| ·地理资源 | 第22-24页 |
| ·总体概况：三面环海,交通便利 | 第22页 |
| ·广东区域品牌传播地理资源优势 | 第22-24页 |
| ·政治资源 | 第24-26页 |
| ·广东近期政务目标：加快转型升级,建设幸福广东 | 第24页 |
| ·广东省政府及各行政部门在区域品牌传播中的作用 | 第24-26页 |
| ·经济资源 | 第26-30页 |
| ·发达的产业集群 | 第27-29页 |
| ·敢闯敢拼的粤商精神 | 第29页 |
| ·活跃的会展经济 | 第29-30页 |
| ·文化资源 | 第30-31页 |
| ·开放的海洋文明 | 第30页 |
| ·悠久的商业文化 | 第30-31页 |
| ·初具规模的文化产业体系 | 第31页 |
| ·发达的文化传播系统 | 第31页 |
| ·社会资源 | 第31-33页 |
| ·提炼并宣传“广东精神”,提升区域整体形象 | 第32页 |
| ·借助海外华侨,拓展区域品牌传播空间 | 第32-33页 |
| ·广东区域品牌传播资源总结 | 第33-34页 |
| 第四章 广东区域品牌传播新浪网媒介呈现的内容分析 | 第34-58页 |
| ·研究对象及样本 | 第34-35页 |
| ·选取研究对象 | 第34页 |
| ·确定研究样本 | 第34-35页 |
| ·制定研究方法 | 第35页 |
| ·广东区域品牌传播新浪网媒介呈现的内容分析 | 第35-55页 |
| ·全国概况 | 第35-37页 |
| ·报道形式 | 第37页 |
| ·报道基调 | 第37-38页 |
| ·报道篇幅 | 第38页 |
| ·报道议题 | 第38-40页 |
| ·媒介呈现之“政治” | 第40-43页 |
| ·媒介呈现之“经济” | 第43-47页 |
| ·媒介呈现之“文化” | 第47-51页 |
| ·媒介呈现之“社会” | 第51-54页 |
| ·媒介呈现之“自然生态” | 第54-55页 |
| ·从传播主体角度呈现广东区域品牌传播总体状况 | 第55-58页 |
| 第五章 广东区域品牌传播存在的问题及对策性建议 | 第58-64页 |
| ·广东区域品牌传播中存在的主要问题 | 第58-60页 |
| ·区域品牌缺乏系统的管理与维护 | 第58-59页 |
| ·区域品牌传播缺乏文化内涵 | 第59页 |
| ·区域品牌传播中行业协会作用甚微 | 第59-60页 |
| ·对广东区域品牌传播的对策性建议 | 第60-64页 |
| ·创建标准、重视质量,加强广东区域品牌管理与维护 | 第60-61页 |
| ·提炼并宣传广东精神,加强广东区域品牌传播文化底蕴 | 第61-62页 |
| ·完善内部机制,加强行业协会在区域品牌传播中的作用 | 第62-63页 |
| ·重视通过互联网开展区域品牌传播 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 在学期间的研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录一 | 第68-71页 |