城市公交广告资源定价机制研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·研究现状与评述 | 第13-15页 |
| ·研究思路与方法以及内容框架 | 第15-18页 |
| ·研究思路与方法 | 第15-16页 |
| ·研究的主要内容及框架 | 第16-18页 |
| 第2章 公交广告资源经营现状分析 | 第18-25页 |
| ·公交广告资源的概述 | 第18-19页 |
| ·基本概念 | 第18页 |
| ·公交广告资源的类别分析 | 第18-19页 |
| ·公交广告资源的特点及价值评估指标 | 第19-21页 |
| ·公交广告资源的特点 | 第19-20页 |
| ·公交广告资源的价值评估指标 | 第20-21页 |
| ·国内部分城市公交广告资源经营评述 | 第21-24页 |
| ·北京市公交广告经营概况 | 第21-22页 |
| ·西安市公交广告经营概况 | 第22页 |
| ·重庆市公交广告经营概况 | 第22-23页 |
| ·上海市公交广告经营概况 | 第23页 |
| ·成都市公交广告经营概况 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 公交广告资源价格机理分析 | 第25-41页 |
| ·公交广告资源定价影响因素分析 | 第25-29页 |
| ·公交广告资源市场概况 | 第25-27页 |
| ·公交广告资源定价目标 | 第27-28页 |
| ·公交广告资源价格的影响因素 | 第28-29页 |
| ·公交广告媒体资源价格规律分析 | 第29-33页 |
| ·公交媒体价值及其转化形态 | 第29-30页 |
| ·基于供需理论的最优销售量研究 | 第30-33页 |
| ·公交广告产业链各节点企业利益分析 | 第33-40页 |
| ·广告主广告投放效果分析与策略选择 | 第33-37页 |
| ·广告经销商的利润构成分析与策略选择 | 第37-38页 |
| ·公交企业的利益分析和策略选择 | 第38-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 公交广告资源定价机制与定价策略研究 | 第41-53页 |
| ·公交广告资源价格形成机制研究 | 第41-48页 |
| ·资源分类与捆绑销售 | 第41-43页 |
| ·认知价值定价 | 第43-44页 |
| ·公交广告需求预测 | 第44-46页 |
| ·交易机制研究 | 第46-48页 |
| ·公交广告资源定价策略研究 | 第48-52页 |
| ·浮动价格策略研究 | 第48页 |
| ·回补价格策略研究 | 第48-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第5章 案例：成都公交集团广告分公司 | 第53-64页 |
| ·广告经营的历史沿革 | 第53-55页 |
| ·体制改革遗留问题 | 第53-54页 |
| ·协商定价的背景与利弊 | 第54-55页 |
| ·合理定价策略的使用与效果实现 | 第55-64页 |
| ·定价策略的实施情况 | 第55-61页 |
| ·成都公交广告经营成果的评价 | 第61-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
