互联网广告标题字的创意设计研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪言 | 第8-20页 |
| 1.1 互联网广告标题字的研究范围 | 第8页 |
| 1.2 研究背景 | 第8-12页 |
| 1.2.1 互联网广告设计的必要性 | 第8-9页 |
| 1.2.2 互联网广告中标题字的重要性 | 第9-10页 |
| 1.2.3 标题字在屏幕媒介显示下的时代特征 | 第10-12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-16页 |
| 1.4 研究目的及意义 | 第16-17页 |
| 1.5 研究的基本内容及主要方法 | 第17-18页 |
| 1.6 研究的重难点与创新点 | 第18-20页 |
| 第二章 互联网广告标题字的现状分析 | 第20-35页 |
| 2.1 汉字的创意设计分类 | 第20-22页 |
| 2.2 现下广告标题字最具代表性的设计风格 | 第22-32页 |
| 2.2.1 经典常规风格 | 第23-25页 |
| 2.2.2 飘逸卷线风格 | 第25-26页 |
| 2.2.3 简约几何风格 | 第26-28页 |
| 2.2.4 圆润可爱风格 | 第28-29页 |
| 2.2.5 手绘趣味风格 | 第29-31页 |
| 2.2.6 艺术书法风格 | 第31-32页 |
| 2.3 现有标题字设计存在的问题 | 第32-35页 |
| 第三章 标题字创意设计中叙事思维的导入 | 第35-49页 |
| 3.1 汉字叙事思维的体现 | 第35-39页 |
| 3.1.1 汉字叙事的研究现状 | 第35-37页 |
| 3.1.2 汉字叙事思维的定义 | 第37-39页 |
| 3.2 汉字叙事思维的导入 | 第39-49页 |
| 3.2.1 设计者通过设计强化字义 | 第40-43页 |
| 3.2.2 受众通过感受理解字义 | 第43-49页 |
| 第四章 互联网广告标题字创意设计的原则与方法 | 第49-76页 |
| 4.1 标题字创意设计在互联网广告中的概念 | 第49-50页 |
| 4.2 互联网广告标题字创意设计的原则 | 第50-54页 |
| 4.2.1 易于辨认 | 第51-52页 |
| 4.2.2 适用内容 | 第52-53页 |
| 4.2.3 协调统一 | 第53-54页 |
| 4.3 互联网广告标题字创意设计的方法 | 第54-76页 |
| 4.3.1 明确设计定位 | 第55-60页 |
| 4.3.2 确定文字体系 | 第60-64页 |
| 4.3.3 塑造统一笔形 | 第64-68页 |
| 4.3.4 完善间架结构 | 第68-73页 |
| 4.3.5 整合周边环境 | 第73-76页 |
| 结论与展望 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 附录一 方正字库字体设计总监仇寅专访 | 第81-85页 |
| 附录二 研究期间个人互联网广告标题字创意设计作品 | 第85-86页 |
