品牌资产差异对消费者品牌敏感的影响研究--基于手机产品的实证分析
| 中文摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-20页 |
| ·研究背景 | 第14-16页 |
| ·问题提出 | 第16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·理论意义 | 第16-17页 |
| ·现实意义 | 第17页 |
| ·研究思路与方法 | 第17-20页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 文献综述 | 第20-36页 |
| ·品牌研究 | 第20-21页 |
| ·品牌敏感研究 | 第21-24页 |
| ·品牌敏感影响因素研究 | 第24-27页 |
| ·品牌质量差异和产品涉入程度 | 第25-26页 |
| ·消费者群体特征 | 第26-27页 |
| ·品牌资产研究 | 第27-35页 |
| ·品牌资产概念研究 | 第27-29页 |
| ·品牌资产维度研究 | 第29-30页 |
| ·品牌资产模型研究 | 第30-34页 |
| ·品牌资产差异研究 | 第34-35页 |
| ·文献综述小节 | 第35-36页 |
| 第3章 研究模型与研究过程 | 第36-50页 |
| ·基于五星模型修改后的品牌资产模型 | 第36-37页 |
| ·概念界定 | 第37-40页 |
| ·消费者角度的品牌资产差异 | 第37-39页 |
| ·品牌敏感 | 第39-40页 |
| ·假设提出 | 第40-43页 |
| ·模型构建 | 第43-44页 |
| ·研究对象 | 第44-45页 |
| ·问卷设计 | 第45-50页 |
| ·研究样本 | 第45页 |
| ·量表设计 | 第45-49页 |
| ·问卷设计说明 | 第49-50页 |
| 第4章 调研与实证分析 | 第50-63页 |
| ·预调研 | 第50-51页 |
| ·确定消费者感知质量因素 | 第50页 |
| ·通过因子分析检验问卷的效度 | 第50-51页 |
| ·正式调研 | 第51-52页 |
| ·数据分析 | 第52-63页 |
| ·信度分析 | 第52-53页 |
| ·效度分析 | 第53-57页 |
| ·相关分析 | 第57-58页 |
| ·回归分析 | 第58-60页 |
| ·回归系数的差异性检验 | 第60-61页 |
| ·实证分析小结 | 第61-63页 |
| 第5章 研究结果与讨论 | 第63-73页 |
| ·实证结论与建议 | 第63-64页 |
| ·实证结论 | 第63页 |
| ·针对结论给出的解释 | 第63-64页 |
| ·针对结论提出的建议 | 第64页 |
| ·案例探讨—陷入困境的诺基亚 | 第64-70页 |
| ·案例背景 | 第64-65页 |
| ·原因分析 | 第65页 |
| ·品牌忠诚—品牌个性矩阵 | 第65-67页 |
| ·策略提出 | 第67-70页 |
| ·研究总结 | 第70-71页 |
| ·研究创新与研究局限 | 第71-72页 |
| ·研究创新 | 第71-72页 |
| ·研究局限性 | 第72页 |
| ·未来研究方向 | 第72-73页 |
| 附录 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第80页 |
