非营利组织营销的困境与策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 导言 | 第10-14页 |
| 第一章 非营利组织营销理论梳理 | 第14-21页 |
| 第一节 非营利组织概念及特征 | 第14页 |
| 第二节 非营利组织的类型 | 第14-16页 |
| 一、 国外非营利组织类型的划分 | 第14-15页 |
| 二、 我国非营利组织类型的划分 | 第15-16页 |
| 第三节 市场营销及营销理论 | 第16-19页 |
| 一、 五力模型 | 第16-17页 |
| 二、 “4Ps”理论 | 第17-18页 |
| 三、 “6Ps”和“10Ps”理论 | 第18页 |
| 四、 “4Cs”理论 | 第18-19页 |
| 五、 “4Rs”理论 | 第19页 |
| 第四节 非营利组织营销的含义及特殊性 | 第19-21页 |
| 一、 非营利组织营销的含义 | 第19页 |
| 二、 非营利组织营销的特殊性 | 第19-21页 |
| 第二章 非营利组织营销的必要性与可行性分析 | 第21-24页 |
| 第一节 我国非营利组织营销的必要性 | 第21-22页 |
| 一、 非营利组织生存发展的基本保障 | 第21页 |
| 二、 我国经济体制改革的客观要求 | 第21-22页 |
| 第二节 非营利组织营销的可行性 | 第22-24页 |
| 一、 良好的政治环境 | 第22页 |
| 二、 公众广泛参与的社会环境 | 第22-24页 |
| 第三章 国外非营利组织营销发展现状 | 第24-32页 |
| 第一节 美国非营利组织营销发展现状 | 第24-27页 |
| 一、 美国非营利组织的概况 | 第24-25页 |
| 二、 美国对非营利组织的监督管理 | 第25-27页 |
| 三、 美国非营利组织营销状况 | 第27页 |
| 第二节 英国非营利组织营销发展现状 | 第27-30页 |
| 一、 英国非营利组织的发展概况 | 第27-28页 |
| 二、 英国对非营利组织的监督管理 | 第28-29页 |
| 三、 英国非营利组织的营销状况 | 第29-30页 |
| 第三节 日本非营利组织营销发展现状 | 第30-32页 |
| 一、 日本非营利组织的概况 | 第30页 |
| 二、 日本对非营利组织的监督管理 | 第30-31页 |
| 三、 日本非营利组织的营销现状 | 第31-32页 |
| 第四章 我国非营利组织营销现状与问题 | 第32-41页 |
| 第一节 我国非营利组织发展历程和现状 | 第32-33页 |
| 第二节 我国非营利组织的特点 | 第33-35页 |
| 一、 官民双重属性 | 第33-34页 |
| 二、 双重管理体制 | 第34页 |
| 三、 自身能力和资源不足 | 第34-35页 |
| 第三节 我国非营利组织营销的困境 | 第35-41页 |
| 一、 独立性不足 | 第35-36页 |
| 二、 营销观念不强 | 第36-37页 |
| 三、 公益使命偏离 | 第37-38页 |
| 四、 营销能力不足 | 第38-41页 |
| 第五章 加强我国非营利组织营销的政策建议 | 第41-51页 |
| 第一节 改善非营利组织营销的外部环境 | 第41-44页 |
| 一、 健全法律法规 | 第41-42页 |
| 二、 税收政策支持 | 第42页 |
| 三、 完善监督机制 | 第42-44页 |
| 第二节 非营利组织的自身营销策略 | 第44-51页 |
| 一、 产品策略 | 第44页 |
| 二、 品牌形象策略 | 第44-47页 |
| 三、 渠道策略 | 第47-48页 |
| 四、 促销策略 | 第48-49页 |
| 五、 顾客导向型营销模式转变 | 第49页 |
| 六、 合作营销策略 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第54-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
