凤凰卫视营销战略分析研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-12页 |
| ·媒体市场营销综述 | 第7-10页 |
| ·凤凰卫视媒体营销研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·主要研究内容 | 第13-14页 |
| 小结 | 第14-15页 |
| 第2章 凤凰卫视概况 | 第15-21页 |
| ·凤凰卫视发展历程 | 第15-16页 |
| ·凤凰卫视发展现状 | 第16-17页 |
| ·凤凰卫视与CCTV特点分析比较 | 第17-20页 |
| ·栏目设置 | 第17-18页 |
| ·特点分析比较 | 第18-20页 |
| 小结 | 第20-21页 |
| 第3章 凤凰卫视媒体影响力营销分析 | 第21-33页 |
| ·媒体影响力营销概述 | 第21-24页 |
| ·媒体影响力营销的作用 | 第21-22页 |
| ·媒体影响力营销的条件 | 第22-23页 |
| ·媒体影响力营销的实施 | 第23-24页 |
| ·凤凰卫视营销特点分析 | 第24-25页 |
| ·凤凰卫视营销本质--媒体影响力营销 | 第25-31页 |
| ·凤凰卫视媒体影响力导入阶段的营销 | 第25-26页 |
| ·凤凰卫视媒体影响力保持阶段的营销 | 第26-28页 |
| ·凤凰卫视媒体影响力提升阶段的营销 | 第28-31页 |
| ·凤凰卫视影响力营销的效果 | 第31-32页 |
| 小结 | 第32-33页 |
| 第4章 凤凰卫视发展环境分析 | 第33-45页 |
| ·内部环境分析 | 第33-34页 |
| ·无形资源 | 第33-34页 |
| ·财务资源 | 第34页 |
| ·有形资源 | 第34页 |
| ·竞争环境分析 | 第34-43页 |
| ·宏观环境分析--PEST分析 | 第35-37页 |
| ·行业环境分析：波特五力模型 | 第37-39页 |
| ·竞争环境分析--SWOT分析 | 第39-42页 |
| ·综合竞争力评价 | 第42-43页 |
| ·凤凰卫视发展浅析 | 第43-44页 |
| 小结 | 第44-45页 |
| 第5章 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读硕士学位期间科研论文 | 第50页 |
