新用户心流体验和初始信任对在线购买意图的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·问题提出 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-23页 |
| ·心流体验 | 第12-14页 |
| ·心流体验的概念 | 第12页 |
| ·心流体验的维度 | 第12-13页 |
| ·心流体验的测量 | 第13页 |
| ·心流体验与网络购物 | 第13-14页 |
| ·TAM 模型 | 第14-15页 |
| ·TAM 模型概述 | 第14页 |
| ·TAM 模型的改进 | 第14页 |
| ·TAM 模型与网络购物 | 第14-15页 |
| ·信任 | 第15-18页 |
| ·信任的概念 | 第15页 |
| ·信任的发展阶段 | 第15-16页 |
| ·初始信任与在线行为 | 第16-18页 |
| ·在线购买 | 第18-21页 |
| ·我国电子商务市场特征 | 第18页 |
| ·在线购买的影响因素 | 第18-20页 |
| ·在线购买的类型 | 第20-21页 |
| ·文献述评 | 第21-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-32页 |
| ·研究变量定义 | 第23页 |
| ·研究模型 | 第23-24页 |
| ·研究假设 | 第24-27页 |
| ·心流体验对在线购买意图的影响 | 第24-25页 |
| ·心流体验与 TAM 的关系 | 第25-26页 |
| ·心流体验与初始信任的关系 | 第26页 |
| ·TAM 与初始信任的关系 | 第26页 |
| ·初始信任对在线购买意图的影响 | 第26-27页 |
| ·问卷设计与调查 | 第27-32页 |
| ·定性访谈 | 第27页 |
| ·量表选取与问卷编制 | 第27-28页 |
| ·预测试 | 第28页 |
| ·数据分析方法 | 第28-29页 |
| ·小样本测试 | 第29-30页 |
| ·大样本数据收集 | 第30-32页 |
| 4 数据分析 | 第32-42页 |
| ·数据质量检验 | 第32-33页 |
| ·缺失值处理 | 第32页 |
| ·数据正态分布检验 | 第32-33页 |
| ·效度与信度检验 | 第33-38页 |
| ·效度检验 | 第33-37页 |
| ·信度检验 | 第37-38页 |
| ·假设检验 | 第38-42页 |
| 5 结论 | 第42-44页 |
| ·研究结果 | 第42页 |
| ·网络营销建议 | 第42-43页 |
| ·研究不足与研究展望 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| A. 调研问卷 | 第52-54页 |
| B. LISREL 原始路径图 | 第54-55页 |
| C. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第55页 |
