汽车品牌整合营销传播--兼论生活方式的思考
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·中国汽车行业基本情况 | 第8页 |
| ·中国市场营销和沟通环境的变化 | 第8-9页 |
| ·研究意义与创新性 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究的创新性 | 第10页 |
| ·研究的框架及方法 | 第10-11页 |
| ·研究的框架 | 第10页 |
| ·研究的方法 | 第10-11页 |
| 第2章 汽车品牌整合营销传播理论构架 | 第11-17页 |
| ·整合营销传播文献综述 | 第11-13页 |
| ·整合营销传播理论提炼 | 第13-15页 |
| ·汽车品牌整合营销传播的步骤 | 第15-17页 |
| 第3章 汽车品牌传播现状 | 第17-29页 |
| ·世界主要汽车品牌在中国的发展现状 | 第17-25页 |
| ·美国汽车品牌在中国的发展现状 | 第17-19页 |
| ·欧洲汽车品牌在中国的发展现状 | 第19-22页 |
| ·日本汽车品牌在中国的发展现状 | 第22-24页 |
| ·中国自主汽车品牌发展现状 | 第24-25页 |
| ·汽车品牌在中国发展的隐忧 | 第25-29页 |
| ·汽车广告云里雾里 | 第25-26页 |
| ·市场表现七宗罪 | 第26-29页 |
| 第4章 汽车生活方式整合 | 第29-36页 |
| ·整合营销传播的生活方式视角 | 第29-31页 |
| ·研究消费者生活方式划分 | 第31-33页 |
| ·汽车品牌消费者生活方式划分 | 第31-33页 |
| ·把握生活方式的动态发展 | 第33页 |
| ·汽车品牌消费者生活方式整合 | 第33-36页 |
| 第5章 汽车品牌传播工具整合 | 第36-43页 |
| ·汽车广告与整合营销传播 | 第36-39页 |
| ·创设广告信息 | 第37-39页 |
| ·选择广告媒体 | 第39页 |
| ·公共关系与整合营销传播 | 第39-40页 |
| ·促售与整合营销传播 | 第40-42页 |
| ·汽车促销的主要工具 | 第40-42页 |
| ·寻找整合营销传播工具的平衡点 | 第42-43页 |
| 第6章 汽车品牌接触点整合 | 第43-47页 |
| ·汽车研发设计符合消费需求 | 第43-44页 |
| ·汽车价格影响消费心理 | 第44页 |
| ·营业环境传递企业形象 | 第44-46页 |
| ·客户服务建立双向沟通 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
