我国中小企业营销伦理初探
| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 企业营销伦理的概述 | 第8-17页 |
| 一、企业营销伦理的概念 | 第8-9页 |
| 二、企业营销伦理的发展过程 | 第9-11页 |
| 三、企业营销伦理的意义 | 第11-17页 |
| 第二章 中小企业中不道德营销问题 | 第17-23页 |
| 一、损害消费者的切身利益问题 | 第17-18页 |
| 二、对社会资源的浪费问题 | 第18-20页 |
| 三、对自然环境的破坏问题 | 第20-22页 |
| 四、对企业发展的危害问题 | 第22-23页 |
| 第三章 中小企业不道德营销的成因 | 第23-31页 |
| 一、市场经济体制下的利益驱动 | 第23-25页 |
| 二、传统和西方营销观念的负面影响 | 第25-28页 |
| 三、执法不严、法律的不健全使不道德营销有机可乘 | 第28-29页 |
| 四、消费者的防范意识薄弱 | 第29-31页 |
| 第四章 中小企业营销应遵循的伦理规范 | 第31-39页 |
| 一、遵守诚实守信的营销原则 | 第31-32页 |
| 二、运用公平竞争的营销手段 | 第32-33页 |
| 三、树立社会责任的营销意识 | 第33-35页 |
| 四、建立高效节约的营销途径 | 第35-36页 |
| 五、进行生态环保的营销行为 | 第36-39页 |
| 第五章 中小企业营销伦理的实现途径 | 第39-49页 |
| 一、双赢的企业文化理念 | 第39-40页 |
| 二、完善的社会政治制度 | 第40-41页 |
| 三、文明的社会人文环境 | 第41-42页 |
| 四、优良的社会消费观念 | 第42-44页 |
| 五、行之有效的企业道德评价系统 | 第44-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 详细摘要 | 第53-56页 |
