北京电信移动业务市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景、目的及对象 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究对象 | 第9页 |
| ·研究方法及思路 | 第9-10页 |
| ·结论 | 第10-11页 |
| 第二章 理论综述 | 第11-17页 |
| ·PEST分析法 | 第11-12页 |
| ·SWOT分析法 | 第12-13页 |
| ·市场细分与目标市场定位理论 | 第13-15页 |
| ·市场细分的基本理论 | 第13-14页 |
| ·目标市场选择及定位理论 | 第14-15页 |
| ·营销组合策略理论 | 第15-17页 |
| 第三章 北京电信移动业务营销环境分析 | 第17-38页 |
| ·宏观环境(PEST)分析 | 第17-22页 |
| ·政治环境分析 | 第17-18页 |
| ·经济环境分析 | 第18-19页 |
| ·社会文化环境分析 | 第19-20页 |
| ·技术环境分析 | 第20-22页 |
| ·微观环境分析 | 第22-38页 |
| ·北京电信内部环境分析 | 第22-25页 |
| ·竞争对手分析 | 第25-33页 |
| ·北京电信SWOT分析 | 第33-35页 |
| ·北京电信移动业务市场定位 | 第35-38页 |
| 第四章 北京电信移动业务营销策略设计 | 第38-54页 |
| ·总体策略 | 第38页 |
| ·产品策略 | 第38-44页 |
| ·原北京联通C网产品策略 | 第38-39页 |
| ·北京移动产品策略 | 第39页 |
| ·北京电信移动业务产品策略 | 第39-44页 |
| ·价格策略 | 第44-45页 |
| ·原北京联通C网价格策略 | 第44页 |
| ·北京移动价格策略 | 第44-45页 |
| ·北京电信移动业务产品价格策略 | 第45页 |
| ·服务渠道策略 | 第45-52页 |
| ·北京联通渠道现状 | 第46页 |
| ·北京移动渠道现状 | 第46-48页 |
| ·北京电信服务渠道策略 | 第48-52页 |
| ·促销策略 | 第52-54页 |
| 第五章 北京电信移动业务市场营销策略的执行与控制 | 第54-56页 |
| ·组织结构控制 | 第54-55页 |
| ·人力资源控制 | 第55页 |
| ·财务控制 | 第55-56页 |
| 第六章 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
