认知视角的广告效果影响因素研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究现状综述 | 第11-16页 |
| ·国内的相关研究综述 | 第11-12页 |
| ·国外的相关研究综述 | 第12-15页 |
| ·小结 | 第15-16页 |
| ·论文结构安排 | 第16-17页 |
| ·研究思路、问题的再明确与研究的创新点 | 第16页 |
| ·论文的框架安排 | 第16-17页 |
| 第2章 广告效果影响因素分析的概念研究框架 | 第17-29页 |
| ·因子分析基本理论 | 第17-23页 |
| ·因子分析的基本思想 | 第17-18页 |
| ·因子分析的基本模型及其协方差结构 | 第18-19页 |
| ·探索性因子分析基本过程 | 第19-20页 |
| ·验证性因子分析基本过程 | 第20-21页 |
| ·关于探索性因子分析与验证性因子分析的一个小结 | 第21-22页 |
| ·应用因子分析的若干注意事项 | 第22-23页 |
| ·广告效果影响因素分析的概念描述框架 | 第23-28页 |
| ·广告说服与态度改变 | 第24-25页 |
| ·广告效果影响因素分析的概念描述框架 | 第25-28页 |
| ·广告效果影响因素分析的作业流程 | 第28-29页 |
| 第3章 广告效果影响因素分析的实证研究 | 第29-52页 |
| ·调查设计与变量定义 | 第29-31页 |
| ·样本广告选择 | 第29页 |
| 3 1.2 变量定义与问卷设计 | 第29-31页 |
| ·数据收集与样本描述性分析 | 第31-32页 |
| ·数据收集与样本描述 | 第31页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第31-32页 |
| ·探索性因子分析与量表信度检验 | 第32-39页 |
| ·探索性因子分析 | 第32-38页 |
| ·量表信度分析 | 第38-39页 |
| ·验证性因子分析与模型比较 | 第39-49页 |
| ·五因子结构模型的验证性因子分析 | 第39-44页 |
| ·六因子结构模型的验证性因子分析 | 第44-48页 |
| ·模型比较 | 第48-49页 |
| ·小结 | 第49-52页 |
| ·理论小结 | 第49-50页 |
| ·研究的实践意义 | 第50-52页 |
| 结论及其他 | 第52-54页 |
| 附件1:调查问卷 | 第54-58页 |
| 附件2:LISREL程序 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第63页 |
