| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的范围与内容 | 第10页 |
| ·研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究的创新 | 第11页 |
| ·研究的路径 | 第11-12页 |
| 2 网络动漫广告的概述 | 第12-22页 |
| ·网络动漫广告的背景 | 第12-13页 |
| ·网络广告概述 | 第12页 |
| ·网络广告的现状及问题 | 第12-13页 |
| ·网络动漫广告的定义 | 第13-14页 |
| ·网络动漫广告的种类 | 第14-17页 |
| ·按表现形式进行划分 | 第14-15页 |
| ·按动漫形象进行划分 | 第15-16页 |
| ·按广告目的进行划分 | 第16-17页 |
| ·其他分类形式 | 第17页 |
| ·网络动漫广告的特点 | 第17-19页 |
| ·共性 | 第17-18页 |
| ·特性 | 第18-19页 |
| ·网络动漫广告的商业价值 | 第19-22页 |
| ·网络广告与动漫艺术受众群体重合 | 第19-20页 |
| ·受众特点决定了网络动漫广告的商业价值 | 第20-22页 |
| 3 网络动漫广告在商业推广中的设计思考 | 第22-32页 |
| ·网络动漫广告的构成要素 | 第22-24页 |
| ·内容构成要素 | 第22-23页 |
| ·造型构成要素 | 第23-24页 |
| ·网络动漫广告在商业推广中的创意原则 | 第24-26页 |
| ·文案的诱发性 | 第24-25页 |
| ·动漫图像的简洁性 | 第25页 |
| ·适当的播放时间 | 第25页 |
| ·广告的趣味性 | 第25页 |
| ·信息更新的即时性 | 第25-26页 |
| ·整体形象的艺术性 | 第26页 |
| ·充分体现功能性 | 第26页 |
| ·网络动漫广告在商业推广中的设计思考 | 第26-32页 |
| ·网络动漫广告的设计取材 | 第26-29页 |
| ·网络动漫广告在商业推广中的设计原则 | 第29-32页 |
| 4 网络动漫广告的应用 | 第32-40页 |
| ·网络动漫广告的应用现状 | 第32页 |
| ·网络动漫广告的应用流程 | 第32-36页 |
| ·网络动漫广告的市场调查 | 第32-33页 |
| ·网络动漫广告的策划 | 第33-35页 |
| ·网络动漫广告的制作 | 第35页 |
| ·网络动漫广告的发布 | 第35-36页 |
| ·网络动漫广告的应用领域 | 第36-40页 |
| ·食品、医药行业 | 第37页 |
| ·服装化妆品行业 | 第37-38页 |
| ·IT行业 | 第38页 |
| ·社会事业及其他行业 | 第38-40页 |
| 5 我国网络动漫广告的问题与对策 | 第40-52页 |
| ·网络动漫广告的问题 | 第40-44页 |
| ·侵犯类网络动漫广告易引起用户的反感 | 第40-41页 |
| ·网络动漫广告会影响用户浏览网页的速度 | 第41页 |
| ·个人信息的安全性问题 | 第41页 |
| ·网络动漫广告的信任感不强 | 第41-42页 |
| ·互联网的用户消费力相对来说还不高 | 第42-43页 |
| ·受众统计与效果评估的缺陷 | 第43-44页 |
| ·网络动漫广告问题的对策 | 第44-48页 |
| ·网络动漫广告行销方式要由"强迫式"到"许可式" | 第44-45页 |
| ·加快信息产业基础建设,培养网络动漫广告设计的复合型人才 | 第45-46页 |
| ·完善网络广告传播监管体系,引导网络动漫广告的正常健康发展 | 第46页 |
| ·政府管理与行业自律相结合,规范网络动漫广告发展 | 第46-47页 |
| ·加强网络动漫广告市场的培育与开发 | 第47页 |
| ·实现网络动漫广告、订购、支付、配送一体化 | 第47-48页 |
| ·我国网络动漫广告的发展趋势 | 第48-52页 |
| ·从网络动漫广告的传播媒介来看 | 第48-49页 |
| ·从网络动漫广告自身发展来看 | 第49-50页 |
| ·从网络动漫广告技术发展来看 | 第50-51页 |
| ·从网络动漫广告管理来看 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |