我国家电企业营销渠道的策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·论文的选题背景、研究目的及意义 | 第10-12页 |
| ·论文的选题背景 | 第10-11页 |
| ·论文研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-16页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·论文思路及主要研究方法 | 第16-18页 |
| ·论文思路 | 第16-17页 |
| ·主要研究方法 | 第17-18页 |
| ·论文的创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 论文相关理论综述 | 第19-27页 |
| ·营销渠道理论 | 第19-22页 |
| ·营销渠道概念 | 第19页 |
| ·营销渠道的职能 | 第19-20页 |
| ·营销渠道的结构 | 第20-22页 |
| ·顾客满意理论 | 第22-24页 |
| ·顾客满意概念 | 第22-24页 |
| ·顾客满意与市场营销的关系 | 第24页 |
| ·企业战略管理理论 | 第24-26页 |
| ·企业战略的概念及涵义 | 第24-25页 |
| ·企业战略管理的内容及意义 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 我国家电行业营销渠道现状 | 第27-37页 |
| ·我国家电行业现状 | 第27-30页 |
| ·我国家电行业营销渠道发展演变 | 第30-31页 |
| ·导入期 | 第30页 |
| ·成长期 | 第30-31页 |
| ·成熟期 | 第31页 |
| ·我国主要家电企业营销渠道模式对比分析 | 第31-34页 |
| ·我国家电行业营销渠道存在的问题 | 第34-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 我国家电营销渠道策略 | 第37-58页 |
| ·管理信息系统在营销渠道中的应用 | 第37-39页 |
| ·现代物流技术在营销渠道中的应用 | 第39-44页 |
| ·自建物流 | 第42页 |
| ·第三方物流 | 第42-43页 |
| ·联合物流 | 第43-44页 |
| ·家电营销渠道扁平化策略 | 第44-49页 |
| ·实现营销渠道扁平化的途径 | 第44-48页 |
| ·家电行业营销渠道扁平化的意义 | 第48-49页 |
| ·家电营销渠道多元化模式策略 | 第49-57页 |
| ·直营零售 | 第49-50页 |
| ·与家电连锁企业结盟 | 第50-51页 |
| ·网络直销 | 第51-53页 |
| ·多元化模式选择的理由和意义 | 第53-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 个人简历 | 第66页 |
