北京中原西三旗住宅项目营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·公司简介 | 第8-9页 |
| ·项目介绍 | 第9-10页 |
| ·技术路线 | 第10-11页 |
| 2 营销环境分析 | 第11-23页 |
| ·宏观环境 | 第11-14页 |
| ·北京市房地产市场环境 | 第14-19页 |
| ·居住市场研究 | 第15-16页 |
| ·商业市场研究 | 第16-19页 |
| ·本项目区域配套环境 | 第19-23页 |
| ·项目配套区域界定 | 第19-20页 |
| ·项目区域配套现状特征 | 第20-21页 |
| ·本区域及其周边区域的配套发展趋势 | 第21-23页 |
| 3 区域竞争对手分析 | 第23-34页 |
| ·住宅竞争对手分析 | 第23-31页 |
| ·现有项目分布 | 第23页 |
| ·现有项目营销状况分析 | 第23-25页 |
| ·潜在竞争对手情况分析 | 第25页 |
| ·竞争对手产品供给分析 | 第25-31页 |
| ·商业竞争对手分析 | 第31-34页 |
| ·商业竞争对手供给状况 | 第31-33页 |
| ·商业竞争对手租售状况 | 第33-34页 |
| 4 目标市场选择及其市场定位 | 第34-39页 |
| ·市场细分 | 第34-36页 |
| ·区域内住宅市场细分 | 第34-36页 |
| ·区域内商业市场细分 | 第36页 |
| ·目标市场选择 | 第36-37页 |
| ·目标市场选择的原则 | 第36页 |
| ·目标市场的确定 | 第36-37页 |
| ·市场定位 | 第37-39页 |
| ·住宅目标市场定位 | 第37-38页 |
| ·商业目标市场定位 | 第38-39页 |
| 5 营销组合策略 | 第39-51页 |
| ·产品策略 | 第39-41页 |
| ·价格策略 | 第41-46页 |
| ·促销策略 | 第46-49页 |
| ·渠道策略 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
