| 引言 | 第1-8页 |
| 第一章 我国乳品企业的现状与分析 | 第8-24页 |
| 第一节 我国奶业生产 | 第8-15页 |
| 第二节 中国乳业发展状况 | 第15-18页 |
| 第三节 我国乳制品业渐入调整期 | 第18-24页 |
| 第二章 光明乳业所处的市场环境和发展阶段 | 第24-33页 |
| 第一节 整体市场环境 | 第24-26页 |
| 第二节 光明乳业的市场环境分析 | 第26-30页 |
| 第三节 市场发展阶段分析 | 第30-33页 |
| 第三章 光明乳业的市场营销战略 | 第33-50页 |
| 第一节 SWOT 分析 | 第33-35页 |
| 第二节 企业竞争战略分析 | 第35-37页 |
| 第三节 资源驱动型战略及其营销策略 | 第37-42页 |
| 第四节 价值驱动型战略及其营销策略 | 第42-44页 |
| 第五节 光明乳业的策略选择与分析的主要结论 | 第44-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 论文摘要 | 第52-55页 |
| ABSTRACT | 第55-58页 |