| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-8页 |
| 1.前言 | 第8-20页 |
| ·论文选题的理由或意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-17页 |
| ·广告与心理学的研究 | 第9-11页 |
| ·电视广告与广告的心理效应的研究 | 第11-17页 |
| ·研究构想 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·本研究的结论 | 第18-20页 |
| 2.广告效果：广告的心理效应 | 第20-33页 |
| ·广告的客观心理效应 | 第22-23页 |
| ·广告心理效果的测定 | 第23-24页 |
| ·实证研究：蒙古国和中国大学生的电视广告的到达度的比较(接触电视媒体、接触电视广告的到达度) | 第24-33页 |
| 3.对广告内容的认知阶段 | 第33-56页 |
| ·对广告内容的注意 | 第33-42页 |
| ·实证研究：电视广告引起蒙古国被试和中国被试的注意程度的比较 | 第35-42页 |
| ·对广告内容的理解 | 第42-49页 |
| ·实证研究：电视广告引起蒙古国被试和中国被试的理解程度的比较 | 第43-49页 |
| ·对广告内容的记忆 | 第49-56页 |
| ·记忆与联想的基本特征 | 第49-50页 |
| ·广告受众的记忆加工过程 | 第50-52页 |
| ·实证研究：电视广告引起蒙古国被试和中国被试的记忆程度的比较 | 第52-56页 |
| 4.对广告诉求的态度变化 | 第56-79页 |
| ·态度的结构 | 第57-61页 |
| ·态度的性质 | 第61页 |
| ·态度的功能 | 第61-62页 |
| ·消费者态度的变化 | 第62-63页 |
| ·实证研究：电视广告影响蒙古国被试和中国被试的态度的程度的比较 | 第63-79页 |
| 5.购买行为 | 第79-95页 |
| ·实证研究：电视广告引起蒙古国被试和中国被试购买欲望程度的比较 | 第84-95页 |
| 6.总的小结 | 第95-99页 |
| 结语 | 第99-101页 |
| 主要参考文献 | 第101-106页 |
| 附录：电视广告的心理效应的问卷 | 第106-118页 |
