| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-14页 |
| 第一节 品牌的概念和含义 | 第8-9页 |
| 第二节 我国市场品牌的发展状况 | 第9-11页 |
| 第三节 品牌营销和品牌资产的概念和相关理论状况 | 第11-14页 |
| 第二章 品牌战略及其管理理论 | 第14-32页 |
| 第一节 品牌的含义 | 第14-15页 |
| 第二节 品牌战略 | 第15-32页 |
| 第三章 飞利浦的品牌创新和发展 | 第32-50页 |
| 第一节 飞利浦公司介绍 | 第32-33页 |
| 第二节 飞利浦的品牌延伸和创新 | 第33-50页 |
| 第四章 宜家家居品牌建设案例 | 第50-62页 |
| 第一节 宜家公司介绍 | 第50页 |
| 第二节 宜家的品牌发展战略 | 第50-53页 |
| 第三节 宜家在中国市场的品牌发展和品牌资产建设 | 第53-62页 |
| 第五章 面对竞争与挑战本土企业的品牌建设 | 第62-74页 |
| 第一节 本土企业品牌发展的国内环境分析 | 第62-63页 |
| 第二节 本土品牌竞争劣势的自身分析 | 第63-65页 |
| 第三节、造就本土强势大品牌方略 | 第65-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78页 |