中国房地产企业的品牌塑造研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 第一章 房地产品牌营销理论综述 | 第8-13页 |
| 一、房地产品牌的含义 | 第8-9页 |
| 二、房地产企业品牌的作用 | 第9-11页 |
| 三、房地产品牌研究理论综述 | 第11-13页 |
| 第二章 房地产市场供求分析及发展趋势 | 第13-19页 |
| 一、房地产市场需求分析 | 第13-16页 |
| 二、房地产市场供给分析 | 第16-17页 |
| 三、中国房地产市场的发展趋势 | 第17-19页 |
| 第三章 中国房地产企业品牌概述 | 第19-25页 |
| 一、我国房地产企业品牌的发展历程 | 第19-20页 |
| 二、目前我国房地产企业的品牌现状及存在问题 | 第20-25页 |
| 第四章 房地产企业品牌塑造的构架 | 第25-33页 |
| 一、房地产企业品牌的定位 | 第25-27页 |
| 二、房地产企业品牌个性的塑造 | 第27-28页 |
| 三、房地产企业的品牌文化 | 第28-29页 |
| 四、房地产企业的品牌扩张 | 第29-33页 |
| 第五章 房地产企业品牌塑造模式的实施 | 第33-44页 |
| 一、进行产品的创新，塑造产品品牌 | 第33-36页 |
| 二、提高工程质量，塑造质量品牌 | 第36-37页 |
| 三、提升服务品质，塑造服务品牌 | 第37-39页 |
| 四、加强品牌策划的文化品位，塑造文化品牌 | 第39-41页 |
| 五、企业文化是塑造品牌的基础 | 第41-44页 |
| 第六章 小结 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第47页 |
