| 导言 | 第1-17页 |
| 1 跨文化管理与中国企业营销 | 第17-23页 |
| 1． 1 跨文化管理的研究内容 | 第17页 |
| 1． 2 跨文化管理研究现状 | 第17-19页 |
| 1． 3 从一个个案看中国企业营销现状 | 第19-20页 |
| 1． 4 从跨文化管理角度研究营销理论的原因与意义 | 第20-23页 |
| 2 美日企业营销战略的比较 | 第23-45页 |
| 2． 1 全球化营销与本土化营销的比较 | 第23-28页 |
| 2． 2 民族文化差异对营销战略的影响 | 第28-42页 |
| 2． 3 美日企业营销战略中的共同点 | 第42-45页 |
| 3 中国企业营销的主要困境 | 第45-53页 |
| 3． 1 中国营销发展的历程和遇到的问题 | 第45-46页 |
| 3． 2 中国企业缺乏创新精神的几个重要因素 | 第46-53页 |
| 4 中国企业营销的出路 | 第53-59页 |
| 4． 1 美国和日本企业成功的启示 | 第53-55页 |
| 4． 2 借鉴日本企业 | 第55-56页 |
| 4． 3 中国企业营销创新的途径 | 第56-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |