| 首 页 | 第1-2页 |
| 中文摘要 | 第2-5页 |
| 1 商标在营销中的作用及其在网络上的延伸 | 第5-13页 |
| 1．1 商标在企业营销中的作用 | 第5-6页 |
| 1．2 互联网及其对企业营销环境的影响 | 第6-7页 |
| 1．3 网络环境下商标的作用方式 | 第7-8页 |
| 1．4 域名的概念、特点及其在企业网络业务中的作用 | 第8-13页 |
| 1．4．1 域名的概念 | 第8-10页 |
| 1．4．2 域名的特点 | 第10页 |
| 1．4．3 域名在企业开展网络业务中的作用 | 第10-13页 |
| 2 研究域名与商标冲突问题是营销环境拓展的迫切要求 | 第13-24页 |
| 2．1 域名与商标的联系与区别 | 第13-15页 |
| 2．2 采取适当的域名策略是适应新的营销环境的必然要求 | 第15-16页 |
| 2．3 互联网的特点造成域名与商标多方面的冲突 | 第16-24页 |
| 2．3．1 自己的商标被他人在先注册为城名 | 第16-19页 |
| 2．3．2 驰名商标的网上淡化 | 第19-21页 |
| 2．3．3 商标保护的地域性限制与域名无国界性的矛盾 | 第21-22页 |
| 2．3．4 商标注册的分类性与域名唯一性的矛盾 | 第22-23页 |
| 2．3．5 网上域名的反向侵夺 | 第23-24页 |
| 3 当前我国企业的做法及国内外管理机构对域名的管理 | 第24-35页 |
| 3．1 我国企业对网络环境的反应 | 第24-25页 |
| 3．2 我国域名管理机构的管理措施 | 第25-28页 |
| 3．2．1 域名注册、使用和维护的规定 | 第26页 |
| 3．2．2 域名冲突的解决程序与措施 | 第26-27页 |
| 3．2．3 域名管理机构与其他管理部门的合作 | 第27-28页 |
| 3．2．4 CNNIC推出中文域名注册服务 | 第28页 |
| 3．3 对《管理办法》及其《实施细则》的评价 | 第28-30页 |
| 3．4 国际相关机构对域名的管理措施 | 第30-35页 |
| 3．4．1 成立国际联网专门委员会（IAHC） | 第30-31页 |
| 3．4．2 WIPO就商标与互联网域名问题采取的行动 | 第31-32页 |
| 3．4．3 ICANN的成立及WIPO的《最终报告》 | 第32页 |
| 3．4．4 ICANN的《域名争议统一解决政策》 | 第32-33页 |
| 3．4．5 ICANN将增加7个新的顶级域名 | 第33-35页 |
| 4 解决域名与商标冲突的建议 | 第35-41页 |
| 4．1 企业应关注自己的商标在网络环境的使用情况 | 第35-38页 |
| 4．1．1 积极注册域名，为企业的品牌战略服务 | 第35页 |
| 4．1．2 建立企业的域名管理战略 | 第35-36页 |
| 4．1．3 采取合理措施减少域名被在先注册后的损失 | 第36-38页 |
| 4．2 对域名管理机构的建议 | 第38-41页 |
| 4．2．1 解决域名与商标冲突的基本原则 | 第38页 |
| 4．2．2 加强国际间的合作 | 第38-39页 |
| 4．2．3 规范域名注册程序，制定更适用的管理制度和争议解决程序 | 第39-40页 |
| 4．2．4 加强相关部门的信息沟通，将驰名商标的保护延伸到互联网 | 第40-41页 |
| 注 释 | 第41-43页 |
| 主要参考文献 | 第43-45页 |
| 附 录A． 《中国互联网络域名注册暂行管理办法》 | 第45-48页 |
| 附 录B． 《中国互联网络域名注册实施细则》 | 第48-51页 |
| 在学期间发表的论文及科研成果清单 | 第51-52页 |
| 致 谢 | 第52页 |
