体验广告的运作策略与模式探析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文构成及研究内容 | 第16-17页 |
| 第2章 体验广告的内涵、特征及理论溯源 | 第17-27页 |
| ·体验广告的内涵 | 第17页 |
| ·体验广告的特征 | 第17-20页 |
| ·体验广告注重体验环境 | 第17-18页 |
| ·体验广告讲究体验氛围 | 第18-19页 |
| ·体验广告创造体验意义 | 第19-20页 |
| ·体验广告满足体验需求 | 第20页 |
| ·体验广告的理论溯源 | 第20-27页 |
| ·经济学角度——体验经济 | 第20-22页 |
| ·心理学角度——体验消费 | 第22-24页 |
| ·营销学角度——体验营销 | 第24-27页 |
| 第3章 体验广告的运作策略 | 第27-40页 |
| ·体验广告的定位策略 | 第27-29页 |
| ·体验广告的创意策略 | 第29-35页 |
| ·挖掘新鲜体验元素 | 第29-30页 |
| ·依附感知化产品 | 第30-31页 |
| ·塑造体验化品牌 | 第31-32页 |
| ·筹划体验化活动 | 第32-33页 |
| ·营造全氛围体验 | 第33-35页 |
| ·体验广告的表现策略 | 第35-40页 |
| ·特定的物化对象 | 第35页 |
| ·戏剧的情节设计 | 第35-36页 |
| ·夸张的艺术手法 | 第36-37页 |
| ·充分的空间想象 | 第37-38页 |
| ·完美的细节传达 | 第38-40页 |
| 第4章 体验广告的构成要素与运作模式 | 第40-58页 |
| ·体验广告的构成要素 | 第40-53页 |
| ·体验意义 | 第40-41页 |
| ·体验符号 | 第41-47页 |
| ·感觉体验符号 | 第41-42页 |
| ·感受体验符号 | 第42-43页 |
| ·思维体验符号 | 第43-45页 |
| ·行动体验符号 | 第45页 |
| ·关联体验符号 | 第45-47页 |
| ·体验媒介 | 第47-52页 |
| ·互动式体验媒介 | 第47-48页 |
| ·参与式体验媒介 | 第48-49页 |
| ·接触式体验媒介 | 第49-51页 |
| ·融入式体验媒介 | 第51-52页 |
| ·体验需求 | 第52-53页 |
| ·实体体验 | 第52-53页 |
| ·符号体验 | 第53页 |
| ·体验广告的运作模式 | 第53-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
