品牌延伸评价对品牌权益的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·论文内容及结构 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第14-30页 |
| ·品牌延伸 | 第14-19页 |
| ·品牌延伸的相关理论 | 第14页 |
| ·品牌延伸的定义 | 第14-15页 |
| ·品牌延伸的分类 | 第15-16页 |
| ·品牌延伸的评价 | 第16-19页 |
| ·品牌权益 | 第19-27页 |
| ·品牌资产、品牌价值、品牌权益概念的区分 | 第19页 |
| ·品牌权益的定义 | 第19-22页 |
| ·基于消费者的品牌权益测量 | 第22-26页 |
| ·国内对品牌权益研究现状 | 第26-27页 |
| ·品牌延伸对原品牌权益的影响 | 第27-30页 |
| ·国外研究综述 | 第27-28页 |
| ·国内相关研究 | 第28-30页 |
| 第3章 研究设计 | 第30-36页 |
| ·研究构思 | 第30-31页 |
| ·研究假设 | 第31-32页 |
| ·研究过程 | 第32-35页 |
| ·研究对象 | 第32页 |
| ·考察产品的选择 | 第32页 |
| ·品牌的选择 | 第32页 |
| ·延伸产品的确定 | 第32-33页 |
| ·指标的选取和量表的确定 | 第33-34页 |
| ·问卷内容 | 第34-35页 |
| ·数据收集 | 第35页 |
| ·数据分析方法 | 第35-36页 |
| 第4章 数据分析 | 第36-52页 |
| ·样本的描述性分析 | 第36-37页 |
| ·效度和信度分析 | 第37-40页 |
| ·品牌延伸评价效度与信度分析 | 第37-38页 |
| ·品牌权益效度与信度分析 | 第38-40页 |
| ·相关分析 | 第40-45页 |
| ·延伸契合度高时延伸评价与品牌权益的相关分析 | 第41-42页 |
| ·延伸契合度低时延伸评价与品牌权益的相关分析 | 第42-45页 |
| ·相关分析小结 | 第45页 |
| ·回归分析 | 第45-49页 |
| ·延伸契合度高时延伸评价与品牌权益的回归分析 | 第46-47页 |
| ·延伸契合度低时延伸评价与品牌权益的回归分析 | 第47-49页 |
| ·差异分析 | 第49-52页 |
| 第5章 结论与建议 | 第52-56页 |
| ·结论 | 第52-53页 |
| ·对管理者的建议 | 第53-54页 |
| ·研究创新点、局限性及对后续研究的建议 | 第54-56页 |
| ·研究创新点 | 第54页 |
| ·研究局限性 | 第54-55页 |
| ·后续研究的方向 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 攻读硕士学位期间论文发表情况 | 第62-64页 |
| 附录1 | 第64-66页 |
| 附录2 | 第66-68页 |
| 附录3 | 第68-69页 |
