| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·品牌的重要性 | 第9-10页 |
| ·中国品牌国际化的重要性 | 第10页 |
| ·中国品牌国际化的困难性 | 第10-11页 |
| ·研究意义及现状 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-13页 |
| ·本论文研究的主要内容及结构安排 | 第13-15页 |
| ·本论文研究的主要内容 | 第13-14页 |
| ·本论文的结构安排 | 第14-15页 |
| ·本文的研究方法及研究框架 | 第15-17页 |
| ·本文的研究方法 | 第15页 |
| ·本文的研究框架 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第17-29页 |
| ·品牌的基本概念 | 第17-22页 |
| ·传统品牌的解释 | 第17-18页 |
| ·现代品牌的定义 | 第18-19页 |
| ·品牌的特征和意义 | 第19-22页 |
| ·品牌国际化的内涵及其意义 | 第22-23页 |
| ·品牌国际化的内涵及其形式 | 第22页 |
| ·品牌国际化的意义 | 第22-23页 |
| ·品牌国际化的方法和途径 | 第23-27页 |
| ·要素模式方法 | 第23-25页 |
| ·战略模式方法 | 第25-26页 |
| ·联盟模式方法 | 第26-27页 |
| ·品牌国际化程度的衡量 | 第27-29页 |
| 第3章 中国品牌发展的现状 | 第29-36页 |
| ·中国品牌在国内市场上的发展现状 | 第29页 |
| ·中国品牌与发达国家品牌之间的差距 | 第29-36页 |
| 第4章 品牌国际化的影响因素分析 | 第36-48页 |
| ·一般影响因素 | 第36-37页 |
| ·核心影响因素——品牌资产 | 第37-48页 |
| ·品牌资产定义评述 | 第37-38页 |
| ·品牌资产的构成 | 第38-48页 |
| 第5章 中国品牌国际化实现途径与程度衡量 | 第48-70页 |
| ·贴牌生产——以生产优势为主导的国际化 | 第48-56页 |
| ·贴牌战略 | 第48-52页 |
| ·格兰仕品牌国际化实现与衡量 | 第52-56页 |
| ·自创品牌——以研发或营销优势主导的国际化 | 第56-63页 |
| ·自创品牌 | 第56-58页 |
| ·华为—以研发优势为主导的品牌国际化的实现与衡量 | 第58-60页 |
| ·海尔集团——以营销优势为主导的品牌国际化的实现与衡量 | 第60-63页 |
| ·本土化品牌——以本土化优势主导的国际化经营 | 第63-67页 |
| ·本土化品牌 | 第63-65页 |
| ·TCL品牌国际化实现与衡量 | 第65-67页 |
| ·联盟战略——品牌国际化新趋势 | 第67-69页 |
| ·联盟战略 | 第67-69页 |
| ·要素模式与中国品牌国际化 | 第69-70页 |
| 第6章 中国品牌国际化实现途径的比较分析 | 第70-76页 |
| ·品牌国际化实现途径选择的影响因素 | 第70-73页 |
| ·品牌国际化实现途径对比分析 | 第73-76页 |
| 第7章 结论 | 第76-78页 |
| ·主要研究成果 | 第76-77页 |
| ·未来研究问题 | 第77页 |
| ·本研究对品牌国际化途径选择的启示和指导 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 攻读学位期间公开发表论文 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 研究生履历 | 第82页 |