| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·课题研究的意义和目的 | 第8-10页 |
| ·课题研究意义 | 第8-9页 |
| ·课题研究目的 | 第9-10页 |
| ·论文框架 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-26页 |
| ·消费者世代研究 | 第11-13页 |
| ·独生代消费行为研究现状 | 第13-16页 |
| ·国外关于独生子女的研究 | 第14-15页 |
| ·国内关于独生子女的研究 | 第15-16页 |
| ·服装消费的相关调查 | 第16-17页 |
| ·独生代消费行为的研究方法 | 第17-19页 |
| ·消费者态度理论研究 | 第19-23页 |
| ·产品属性 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-26页 |
| 第三章 研究设计 | 第26-30页 |
| ·研究方法 | 第26页 |
| ·调查中所涉及的一些具体问题 | 第26-29页 |
| ·调查地的选取 | 第26页 |
| ·调查对象的抽取 | 第26页 |
| ·资料的收集 | 第26-27页 |
| ·问卷设计 | 第27页 |
| ·样本规模与抽样方法 | 第27-29页 |
| ·资料的处理 | 第29-30页 |
| 第四章 数据分析 | 第30-38页 |
| ·消费者态度分析 | 第30-32页 |
| ·独生子女消费者对服装的整体消费态度 | 第30页 |
| ·独生子女消费者购买服装的主要原因及其理想服装 | 第30-31页 |
| ·独生子女消费者对服装消费信息搜寻的态度及其购买过程 | 第31-32页 |
| ·因子分析 | 第32-35页 |
| ·影响因素的重要性分析 | 第35-36页 |
| ·聚类分析 | 第36-38页 |
| 第五章 研究结论与应用 | 第38-44页 |
| ·研究结论 | 第38-40页 |
| ·独生代追求时尚、注重品牌 | 第38页 |
| ·独生代购买服装时具有较强的主动性 | 第38-39页 |
| ·独生代购买服装时，感性多于理性 | 第39-40页 |
| ·影响独生代购买服装的六个因素 | 第40页 |
| ·营销应用 | 第40-42页 |
| ·服装设计应突出个性 | 第40-41页 |
| ·服装消费的全球化趋势 | 第41页 |
| ·注重品牌形象,强化品牌内涵在营销中的作用 | 第41-42页 |
| ·媒体传播策略 | 第42页 |
| ·本文贡献、研究局限性和未来展望 | 第42-44页 |
| ·本文贡献 | 第42-43页 |
| ·本文的研究局限性 | 第43页 |
| ·未来研究方向 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附录：服装消费行为研究问卷 | 第48-50页 |
| 个人简历 | 第50-51页 |