| 内容提要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·本论文研究的意义 | 第9页 |
| ·本论文研究的主要内容 | 第9-12页 |
| 第二章 战略营销计划制定的理论分析 | 第12-20页 |
| ·战略营销计划的概念 | 第12-13页 |
| ·战略营销计划的主要内容 | 第13-14页 |
| ·企业战略营销计划制定的现状 | 第14-17页 |
| ·有效制定战略营销计划的要求 | 第17-20页 |
| 第三章 一汽-大众公司大众品牌营销战略分析 | 第20-30页 |
| ·一汽大众公司简介及品牌背景 | 第20-21页 |
| ·公司简介 | 第20页 |
| ·大众品牌背景 | 第20-21页 |
| ·SWOT 分析 | 第21-26页 |
| ·外部环境分析 | 第21-23页 |
| ·内部环境分析 | 第23-25页 |
| ·SWOT 分析总结 | 第25-26页 |
| ·汽车市场预测 | 第26-30页 |
| ·09 年汽车市场发展趋势 | 第26-27页 |
| ·预测模型分析 | 第27-30页 |
| 第四章 一汽-大众公司大众品牌营销计划的制定 | 第30-42页 |
| ·公司使命 | 第30-31页 |
| ·营销目标和营销战略制定 | 第31-33页 |
| ·营销目标制定 | 第31-32页 |
| ·销售计划制定 | 第32-33页 |
| ·营销战略制定 | 第33页 |
| ·营销组合策略 | 第33-36页 |
| ·产品策略 | 第33-34页 |
| ·定价策略 | 第34-35页 |
| ·促销战略 | 第35页 |
| ·分销策略 | 第35-36页 |
| ·市场推广计划 | 第36-37页 |
| ·衍生服务计划 | 第37-39页 |
| ·营销预算的制定 | 第39-42页 |
| ·营销预算的作用 | 第39页 |
| ·营销预算指标 | 第39-40页 |
| ·营销预算制定过程 | 第40-42页 |
| 第五章 一汽-大众公司大众品牌营销计划的执行、控制和评估 | 第42-46页 |
| ·营销计划的执行 | 第42页 |
| ·营销计划的控制 | 第42-44页 |
| ·营销计划的评估 | 第44-46页 |
| 第六章 结论和展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 中文摘要 | 第48-51页 |
| Abstract | 第51-56页 |
| 致谢 | 第56页 |