企业社会责任活动需要“门当户对”吗？--基于消费者视角对企业社会责任活动的实证研究
| 目录 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一部分 研究背景与意义 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·对企业社会责任的研究意义 | 第12-13页 |
| ·对企业开展企业责任活动的实践意义 | 第13-14页 |
| 第二部分 文献回顾与研究假设 | 第14-35页 |
| ·企业社会责任相关概念 | 第14-24页 |
| ·企业社会责任的定义和发展 | 第14-19页 |
| ·企业社会责任活动 | 第19-20页 |
| ·企业社会责任联想 | 第20-23页 |
| ·其他相关定义 | 第23-24页 |
| ·活动匹配度 | 第24-27页 |
| ·双因素模型 | 第27-33页 |
| ·归因理论 | 第27-29页 |
| ·结果意识 | 第29-30页 |
| ·双因素变量对企业社会责任联想的影响 | 第30-33页 |
| ·企业社会责任联想对消费者购买意向的影响 | 第33-34页 |
| ·假设和模型总结 | 第34-35页 |
| 第三部分 研究方法 | 第35-40页 |
| ·研究设计 | 第35页 |
| ·情境 | 第35-37页 |
| ·数据收集 | 第37页 |
| ·控制检验 | 第37-38页 |
| ·测量 | 第38-40页 |
| ·消费者归因 | 第38页 |
| ·消费者结果意识 | 第38页 |
| ·企业社会责任联想 | 第38页 |
| ·消费者购买意愿 | 第38-40页 |
| 第四部分 研究分析 | 第40-51页 |
| ·信度检验 | 第40-41页 |
| ·效度检验 | 第41-42页 |
| ·控制检验 | 第42-43页 |
| ·模型评估和假设检验 | 第43-47页 |
| ·模型评价 | 第43-45页 |
| ·参数检验 | 第45-47页 |
| ·关于中间变量 | 第47-48页 |
| ·模型进一步讨论 | 第48-51页 |
| 第五部分 结论与讨论 | 第51-58页 |
| ·结论 | 第51页 |
| ·关于匹配度对于消费者归因的影响 | 第51-52页 |
| ·关于模型拟和度 | 第52-53页 |
| ·对于营销实践的启示 | 第53-55页 |
| ·研究局限 | 第55-56页 |
| ·未来研究方向 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-66页 |
| 附录 | 第66-67页 |
| 后记 | 第67-69页 |
