| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-13页 |
| ·本文研究的意义及目的 | 第10-11页 |
| ·本文研究的意义 | 第10-11页 |
| ·本文研究的目的 | 第11页 |
| ·本文的主要思路 | 第11-13页 |
| ·本文的主要内容、难点和创新点 | 第11-12页 |
| ·本文研究的主要方法 | 第12-13页 |
| 第2章 品牌及品牌战略理论综述 | 第13-28页 |
| ·品牌理论概述 | 第13-16页 |
| ·品牌的历史沿革 | 第13-14页 |
| ·品牌的定义 | 第14-15页 |
| ·品牌的特征 | 第15-16页 |
| ·品牌战略理论概述 | 第16-19页 |
| ·品牌战略的界定 | 第16-17页 |
| ·品牌战略的特性 | 第17页 |
| ·品牌战略决策 | 第17-19页 |
| ·品牌与品牌战略的比较 | 第19页 |
| ·国际品牌战略理论概述 | 第19-26页 |
| ·国际品牌战略概念的界定及含义 | 第19-20页 |
| ·国际品牌战略 | 第20-21页 |
| ·实施国际品牌战略的程序 | 第21-26页 |
| ·实施国际品牌战略对我国企业的重要意义 | 第26-28页 |
| ·有利于增强我国企业的国际竞争力 | 第26-27页 |
| ·有利于增强我国企业品牌的国际影响力 | 第27页 |
| ·有利于我国企业吸引人才、留住人才 | 第27-28页 |
| 第3章 我国企业实施国际品牌战略的现状、问题及原因分析 | 第28-36页 |
| ·我国企业实施国际品牌战略的现状描述 | 第28-33页 |
| ·我国品牌在国际市场中的地位 | 第28-30页 |
| ·我国企业对国际市场信息的把握 | 第30-31页 |
| ·我国企业品牌定位状况 | 第31页 |
| ·我国品牌进入国际市场的方式 | 第31-32页 |
| ·我国企业品牌延伸状况 | 第32页 |
| ·我国企业品牌维护状况 | 第32-33页 |
| ·我国企业实施国际品牌战略存在的问题及原因分析 | 第33-36页 |
| ·我国的国际品牌与国际主要品牌的差距甚远 | 第33-34页 |
| ·我国企业国际市场信息系统不完善 | 第34页 |
| ·我国企业品牌定位不准确 | 第34页 |
| ·我国品牌主要以传统的出口方式进入国际市场 | 第34-35页 |
| ·我国企业品牌延伸欠科学 | 第35页 |
| ·我国企业品牌维护欠认知 | 第35-36页 |
| 第4章 国际知名企业品牌战略解读及其对我国的启示 | 第36-48页 |
| ·国际知名企业的品牌战略解析 | 第36-45页 |
| ·耐克——全球化品牌战略的典范 | 第36-38页 |
| ·海尔——脚踏实地，成就世界品牌 | 第38-40页 |
| ·宝马——以品牌定位制胜 | 第40-42页 |
| ·宝洁——多品牌战略的典范 | 第42-44页 |
| ·杜邦——品牌维护，成就霸王品牌 | 第44-45页 |
| ·国际知名企业的品牌战略对我国的启示 | 第45-48页 |
| ·国际知名企业均具有全球化意识 | 第45-46页 |
| ·国际知名品牌的全球化战略都经历初级到高级阶段的发展 | 第46页 |
| ·科学的品牌定位是品牌战略实施的前提 | 第46页 |
| ·产品质量及其个性是多品牌战略的关键 | 第46页 |
| ·品牌维护是打造国际知名品牌的根本 | 第46-48页 |
| 第5章 我国企业实施国际品牌战略的对策研究 | 第48-59页 |
| ·树立品牌战略的全球化意识 | 第48-50页 |
| ·以全球思维导向提升我国企业的国际品牌战略 | 第48-49页 |
| ·打造具有全球化导向的多国国际品牌 | 第49页 |
| ·努力营造本土化的国际品牌 | 第49-50页 |
| ·加强国际品牌战略的规划 | 第50-51页 |
| ·国际品牌战略的总体规划 | 第50-51页 |
| ·国际品牌战略实施规划 | 第51页 |
| ·国际品牌战略的服务支持体系规划 | 第51页 |
| ·优化国际品牌战略的实施过程 | 第51-59页 |
| ·建立完善的国际市场信息系统 | 第51-53页 |
| ·进行准确的国际品牌定位 | 第53-55页 |
| ·进行科学的国际品牌延伸 | 第55页 |
| ·不断加强对国际品牌的维护 | 第55-56页 |
| ·加强国际品牌的跨国文化管理 | 第56-57页 |
| ·全面质量管理与品牌创新相结合 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 后记 | 第63页 |