| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外相关研究动态 | 第10-13页 |
| ·国外相关研究动态 | 第10-11页 |
| ·国内相关研究动态 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·论文框架 | 第14-15页 |
| 2 相关理论概述 | 第15-22页 |
| ·服务营销理论 | 第15-17页 |
| ·市场营销模式发展几个阶段 | 第17-20页 |
| ·STP营销理论 | 第20-22页 |
| 3 我国历史文化主题公园营销策略现状及存在问题 | 第22-29页 |
| ·当前历史文化主题公园市场营销发展状况 | 第22-26页 |
| ·市场营销在历史文化主题公园发展中的作用 | 第23页 |
| ·历史文化主题公园的营销特征 | 第23-26页 |
| ·当前我国历史文化主题公园营销策略存在问题 | 第26-29页 |
| ·产品策略方面 | 第26-27页 |
| ·价格策略方面 | 第27页 |
| ·促销策略方面 | 第27-28页 |
| ·渠道策略方面 | 第28-29页 |
| 4 我国历史文化主题公园市场营销环境分析及市场定位选择 | 第29-39页 |
| ·历史主题公园市场营销环境分析 | 第29-34页 |
| ·历史文化主题公园宏观营销环境分析 | 第29-32页 |
| ·历史文化主题公园微观营销环境分析 | 第32-34页 |
| ·历史文化主题公园目标市场选择及消费者需求分析 | 第34-39页 |
| ·市场细分 | 第34-37页 |
| ·历史文化主题公园目标市场定位选择 | 第37-39页 |
| 5 我国历史文化主题公园营销组合策略构建及实施 | 第39-51页 |
| ·产品策略实施 | 第39-45页 |
| ·价格策略实施 | 第45-47页 |
| ·分销渠道策略实施 | 第47-49页 |
| ·沟通和促销策略实施 | 第49-51页 |
| 6 我国历史文化主题公园营销组合策略相关案例探析 | 第51-61页 |
| ·西安曲江大唐芙蓉园 | 第51-61页 |
| ·大唐芙蓉园营销环境分析 | 第52-53页 |
| ·大唐芙蓉园SWOT分析 | 第53-56页 |
| ·大唐芙蓉园营销组合策略实施及评议 | 第56-61页 |
| 7 结论 | 第61-63页 |
| ·研究主要结论 | 第61页 |
| ·局限性 | 第61-62页 |
| ·进一步需要解决的问题 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |