消费者品牌依恋的内容结构及其相关研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究步骤 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-38页 |
| ·品牌研究的相关介绍 | 第12-18页 |
| ·依恋的相关研究 | 第18-23页 |
| ·品牌依恋的相关理论研究 | 第23-33页 |
| ·品牌依恋的相关实证研究 | 第33-34页 |
| ·品牌依恋与相关概念的差异 | 第34-36页 |
| ·对以往研究的评价 | 第36-38页 |
| 3 研究内容与研究设计 | 第38-44页 |
| ·研究的总体构想 | 第38-39页 |
| ·研究内容与假设 | 第39-41页 |
| ·品牌依恋的操作性定义 | 第41页 |
| ·研究方法 | 第41-42页 |
| ·研究流程 | 第42-44页 |
| 4 研究一 品牌依恋的内容结构研究 | 第44-69页 |
| ·研究目的 | 第44页 |
| ·研究假设 | 第44页 |
| ·研究方法 | 第44页 |
| ·研究流程 | 第44-47页 |
| ·品牌依恋问卷的预研究 | 第47-51页 |
| ·品牌依恋内容结构模型建构 | 第51-55页 |
| ·品牌依恋内容结构模型的验证 | 第55-62页 |
| ·品牌依恋内容结构问卷的信度和效度 | 第62-64页 |
| ·结果与讨论 | 第64-68页 |
| ·小结 | 第68-69页 |
| 5 研究二 前因变量对品牌依恋的影响作用 | 第69-78页 |
| ·研究目的 | 第69页 |
| ·研究假设 | 第69-70页 |
| ·研究方法 | 第70-72页 |
| ·结果与分析 | 第72-75页 |
| ·讨论 | 第75-76页 |
| ·小结 | 第76-78页 |
| 6 研究三 品牌依恋对消费者行为和态度的影响 | 第78-85页 |
| ·研究目的 | 第78页 |
| ·研究假设 | 第78-79页 |
| ·研究方法 | 第79-81页 |
| ·结果与分析 | 第81-83页 |
| ·讨论 | 第83-84页 |
| ·小结 | 第84-85页 |
| 7 研究四 品牌依恋与后果变量之间关系的中介作用 | 第85-94页 |
| ·研究目的 | 第85页 |
| ·研究假设 | 第85-86页 |
| ·研究方法和程序 | 第86-88页 |
| ·研究结果 | 第88-92页 |
| ·讨论 | 第92-93页 |
| ·小结 | 第93-94页 |
| 8 研究五 不同人口学变量的差异研究 | 第94-101页 |
| ·研究目的 | 第94页 |
| ·研究方法 | 第94页 |
| ·研究结果 | 第94-98页 |
| ·讨论 | 第98-100页 |
| ·小结 | 第100-101页 |
| 9 结论与展望 | 第101-104页 |
| ·研究结论 | 第101页 |
| ·研究局限 | 第101-102页 |
| ·研究展望 | 第102-104页 |
| 参考文献 | 第104-109页 |
| 附录 | 第109-113页 |
| 致谢 | 第113页 |
