| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 论文研究背景 | 第9-12页 |
| 第二节 我国自主品牌的尴尬境遇及其原因 | 第12-14页 |
| 第三节 提升我国自主品牌的目的和意义 | 第14-15页 |
| 第四节 研究方法与思路 | 第15-17页 |
| 第二章 国外服饰品牌的启发 | 第17-22页 |
| 第一节 ZARA的营销模式 | 第17-19页 |
| 第二节 "微笑曲线"的理论解释 | 第19-22页 |
| 第三章 品牌服饰的构建 | 第22-37页 |
| 第一节 调研与定位 | 第23-27页 |
| 第二节 产品架构 | 第27-31页 |
| 第三节 产品推广 | 第31-37页 |
| 第四章 零售终端管理 | 第37-51页 |
| 第一节 营造商店吸引力 | 第38-39页 |
| 第二节 培训终端销售人员 | 第39-41页 |
| 第三节 运用品牌信息化系统 | 第41-44页 |
| 第四节 多样化促销手段 | 第44-51页 |
| 第五章 我国自主品牌服装企业的改进建议 | 第51-55页 |
| 第一节 对品牌构建的建议 | 第51-52页 |
| 第二节 对零售管理的建议 | 第52页 |
| 第三节 海澜之家——自主品牌的成功典范 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 后记 | 第57页 |