湖南中烟营销竞争战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-19页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-17页 |
| ·营销和营销管理 | 第9-11页 |
| ·营销竞争战略 | 第11-17页 |
| ·研究的主要方法 | 第17-18页 |
| ·研究的主要内容 | 第18-19页 |
| 第2章 湖南中烟营销竞争现状及存在的问题 | 第19-33页 |
| ·湖南中烟工业有限责任公司简介 | 第19-20页 |
| ·烟草行业宏观发展环境分析 | 第20-26页 |
| ·国际烟草行业的市场状况分析 | 第20-23页 |
| ·国内烟草行业的市场状况分析 | 第23-26页 |
| ·湖南中烟国内市场竞争状况分析 | 第26-29页 |
| ·全国卷烟品牌按月均销量分布情况 | 第27-28页 |
| ·全国卷烟规格按价格分布情况 | 第28-29页 |
| ·湖南中烟营销竞争中存在的问题分析 | 第29-33页 |
| 第3章 湖南中烟营销竞争战略 | 第33-41页 |
| ·湖南中烟营销之SWOT分析 | 第33-36页 |
| ·优势分析 | 第33页 |
| ·劣势分析 | 第33-34页 |
| ·危机分析 | 第34页 |
| ·机遇分析 | 第34-36页 |
| ·湖南中烟营销战略目标 | 第36-38页 |
| ·战略目标制定的原则 | 第36-38页 |
| ·营销战略目标的制定 | 第38页 |
| ·湖南中烟营销竞争战略制定 | 第38-41页 |
| ·差异化竞争战略 | 第38-39页 |
| ·芙蓉王和白沙的差异化定位 | 第39-41页 |
| 第4章 湖南中烟营销竞争战略的实施 | 第41-64页 |
| ·湖南中烟国内目标市场细分 | 第41-53页 |
| ·全国重点骨干品牌市场分布情况 | 第41-48页 |
| ·价位在290元/条及以上区间 | 第48-49页 |
| ·价位在179～290元/条区间 | 第49-51页 |
| ·精品类档次 | 第51-53页 |
| ·处于不同地市场位势的竞争战略选择 | 第53-56页 |
| ·市场领导者战略 | 第53-55页 |
| ·市场挑战者战略 | 第55页 |
| ·市场跟随者战略 | 第55-56页 |
| ·湖南中烟市场营销组合实施策略 | 第56-64页 |
| ·产品策略 | 第56-59页 |
| ·价格策略 | 第59-60页 |
| ·分销策略 | 第60-62页 |
| ·促销策略 | 第62-64页 |
| 第5章 湖南中烟营销竞争战略的控制与保障 | 第64-71页 |
| ·完善目标评价体系 | 第64-65页 |
| ·健全整合营销策略 | 第65-66页 |
| ·科技创新与品质维护 | 第66-68页 |
| ·组织保障与资源配套 | 第68-69页 |
| ·人力资源的激活与优化 | 第69-71页 |
| 结束语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
