| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·相关文献综述 | 第12-18页 |
| ·关于品牌文化的研究 | 第12-16页 |
| ·关于主题公园的研究 | 第16-18页 |
| ·研究思路和基本框架 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 2 主题公园品牌文化的一般理论 | 第20-29页 |
| ·品牌文化的定义 | 第20-22页 |
| ·主题公园品牌文化的内涵 | 第22页 |
| ·主题公园品牌文化的特征 | 第22-23页 |
| ·主题公园品牌文化的功能 | 第23-25页 |
| ·主题公园品牌文化构建的路径 | 第25-29页 |
| ·品牌核心价值提炼 | 第26-27页 |
| ·品牌文化物化 | 第27页 |
| ·品牌文化传播 | 第27-28页 |
| ·信息反馈 | 第28-29页 |
| 3 构建我国主题公园品牌文化的三个关键因素——以深圳欢乐谷为例 | 第29-52页 |
| ·我国主题公园品牌文化发展现状与问题 | 第29-33页 |
| ·品牌文化的认识方面 | 第29-30页 |
| ·品牌文化策略的操作方面 | 第30-33页 |
| ·我国主题公园品牌文化构建的三个关键因素：深圳欢乐谷的经验 | 第33-52页 |
| ·品牌核心价值提炼是主题公园品牌文化构建的核心 | 第35-38页 |
| ·品牌文化物化是主题公园品牌文化构建的重点 | 第38-44页 |
| ·品牌文化传播是主题公园品牌文化构建的关键 | 第44-52页 |
| 4 对我国主题公园品牌文化构建的进一步思考 | 第52-57页 |
| ·正确把握品牌核心价值相对稳定与发展的关系 | 第52-53页 |
| ·加强品牌文化的内部教育与培训 | 第53-55页 |
| ·保持品牌视觉识别系统的稳定性 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |