医药企业市场营销研究--以E公司为案例
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·论文研究的背景、目的以及意义 | 第10-11页 |
| ·国内外文献研究综述 | 第11-12页 |
| ·论文的思路和框架结构 | 第12页 |
| ·论文的创新与不足 | 第12-13页 |
| 第二章 医药市场营销的理论与策略 | 第13-19页 |
| ·医药市场营销环境理论 | 第13页 |
| ·医药企业营销战略理论 | 第13-15页 |
| ·医药产品的营销策略 | 第15-19页 |
| ·医药产品经营策略 | 第15-17页 |
| ·医药产品销售渠道 | 第17-18页 |
| ·医药产品促销策略 | 第18-19页 |
| 第三章 中国医药市场营销环境分析 | 第19-24页 |
| ·医药市场的宏观环境分析 | 第19-20页 |
| ·医药市场的微观环境分析 | 第20-21页 |
| ·中国医药产品市场营销的演变轨迹 | 第21-23页 |
| ·中国医药市场营销环境的发展趋势 | 第23-24页 |
| 第四章 中外医药企业市场营销方式比较研究 | 第24-29页 |
| ·中国医药企业市场营销方式 | 第24页 |
| ·外企医药市场营销的方式与特点 | 第24-25页 |
| ·中外医药企业市场营销方式比较 | 第25-29页 |
| ·共性 | 第25-26页 |
| ·不同之处 | 第26页 |
| ·原因 | 第26-29页 |
| 第五章 E公司中国市场营销实例分析 | 第29-44页 |
| ·E公司简介 | 第29-31页 |
| ·E公司在日本及世界的发展 | 第29页 |
| ·E公司在中国的发展及目前取得的成绩 | 第29-31页 |
| ·E公司目前的产品及未来的产品布局 | 第31页 |
| ·E公司的市场营销战略 | 第31-33页 |
| ·E公司产品营销的策略 | 第33-40页 |
| ·品牌策略 | 第33-34页 |
| ·产品生命周期的管理 | 第34-35页 |
| ·E公司销售渠道管理 | 第35-36页 |
| ·E公司的产品促销策略 | 第36-39页 |
| ·E公司公共关系营销 | 第39-40页 |
| ·E公司营销团队的建设 | 第40-44页 |
| ·公司的基本用人标准 | 第40-41页 |
| ·员工发展方式及标准 | 第41-42页 |
| ·E公司市场营销团队专业化与职业化分析 | 第42页 |
| ·严格的道德要求 | 第42-44页 |
| 第六章 E公司对中国医药企业的启示 | 第44-49页 |
| ·重视市场调研,把握市场脉搏 | 第44-45页 |
| ·注重销售环节,加强渠道管理 | 第45页 |
| ·加强对销售人员的培训与管理 | 第45-46页 |
| ·注重公共关系推广 | 第46-48页 |
| ·强化市场观念,重视市场开发 | 第48-49页 |
| 第七章 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
