品牌叙事理论研究：品牌故事的建构和传播
| 论文创新点 | 第1-7页 |
| 中文摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-12页 |
| 目录 | 第12-15页 |
| 图目录 | 第15-16页 |
| 表目录 | 第16-17页 |
| 第一章 绪论 | 第17-26页 |
| ·研究背景 | 第17-23页 |
| ·现实背景 | 第17-21页 |
| ·理论背景 | 第21-23页 |
| ·研究问题 | 第23-26页 |
| 第二章 文献综述 | 第26-40页 |
| ·叙事 | 第26-30页 |
| ·叙事与故事 | 第26-28页 |
| ·叙事与沟通 | 第28-29页 |
| ·叙事与营销 | 第29-30页 |
| ·品牌叙事 | 第30-40页 |
| ·品牌塑造 | 第30-33页 |
| ·品牌叙事 | 第33-35页 |
| ·讲故事与塑品牌 | 第35-40页 |
| 第三章 理论建构 | 第40-57页 |
| ·理论基础 | 第40-41页 |
| ·造好品牌故事 | 第41-51页 |
| ·故事主题 | 第41-44页 |
| ·故事内容 | 第44-51页 |
| ·讲好品牌故事 | 第51-54页 |
| ·遵循一致性原则 | 第52页 |
| ·遵循差异性原则 | 第52-53页 |
| ·遵循简洁性原则 | 第53页 |
| ·遵循整合性原则 | 第53-54页 |
| ·"讲故事塑品牌"理论框架 | 第54-57页 |
| 第四章 研究方法 | 第57-64页 |
| ·问题界定 | 第57页 |
| ·样本选择 | 第57-59页 |
| ·资料收集 | 第59-60页 |
| ·数据分析 | 第60-64页 |
| 第五章 案例分析 | 第64-98页 |
| ·如何创造品牌故事 | 第64-80页 |
| ·构筑故事主题 | 第64-68页 |
| ·组织故事内容 | 第68-80页 |
| ·如何传播品牌故事 | 第80-95页 |
| ·遵循一致性原则,围绕"一个核心"主题地讲 | 第80-83页 |
| ·遵循差异化原则,针对不同群体多种途径地讲 | 第83-90页 |
| ·遵循简洁性原则,给消费者留有想象余地地讲 | 第90-92页 |
| ·遵循整合性原则,结合品牌所处不同阶段来讲 | 第92-95页 |
| ·案例分析总结 | 第95-98页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第98-106页 |
| ·主要结论:品牌叙事理论框架 | 第98-100页 |
| ·理论创新 | 第100-102页 |
| ·引入叙事理论,丰富了现有品牌理论 | 第100页 |
| ·整合归纳,完善了品牌叙事概念体系 | 第100-101页 |
| ·构建了品牌叙事理论的一般理论框架 | 第101-102页 |
| ·实践意义 | 第102-104页 |
| ·品牌叙事是塑造品牌的有效途径 | 第102页 |
| ·企业品牌叙事策略的成功要素 | 第102-104页 |
| ·局限及未来方向 | 第104-106页 |
| 参考文献 | 第106-116页 |
| 附录 | 第116-156页 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果目录 | 第156-157页 |
| 后记 | 第157页 |
