| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究意义和目的 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.3 研究目的 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 社会化商务 | 第12-16页 |
| 1.2.2 社交网络环境下用户行为 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第20-26页 |
| 2.1 技术接受理论 | 第20-22页 |
| 2.1.1 TRA模型 | 第20-21页 |
| 2.1.2 TAM | 第21-22页 |
| 2.1.3 SCAM | 第22页 |
| 2.2 信任理论 | 第22-24页 |
| 2.3 系统动力学 | 第24-26页 |
| 第3章 社会化商务环境下用户消费行为模型构建与验证 | 第26-49页 |
| 3.1 用户消费行为模型构建 | 第26-32页 |
| 3.1.1 用户消费行为三阶段模型 | 第26-28页 |
| 3.1.2 变量定义及假设 | 第28-32页 |
| 3.2 问卷设计及数据收集 | 第32-34页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第32-33页 |
| 3.2.2 数据处理 | 第33-34页 |
| 3.3 数据分析与结果讨论 | 第34-49页 |
| 3.3.1 信度分析 | 第34-37页 |
| 3.3.2 效度分析 | 第37-41页 |
| 3.3.3 购前活动模型验证分析 | 第41-43页 |
| 3.3.4 购买决策模型验证分析 | 第43-46页 |
| 3.3.5 购后行为模型验证分析 | 第46-49页 |
| 第4章 社会化商务环境下用户消费行为演化模型构建及演化机制分析 | 第49-59页 |
| 4.1 用户消费行为模型修正 | 第49-53页 |
| 4.1.1 用户购前活动模型分析 | 第49-50页 |
| 4.1.2 用户购买决策模型分析 | 第50-51页 |
| 4.1.3 用户购后行为模型分析 | 第51-53页 |
| 4.2 用户消费行为演化模型 | 第53-54页 |
| 4.3 用户消费行为演化机制分析 | 第54-59页 |
| 第5章 社会化商务环境下用户消费行为演化仿真模拟和结果分析 | 第59-68页 |
| 5.1 用户消费行为演化仿真模拟 | 第59-65页 |
| 5.1.1 系统动力学模型建立 | 第59-62页 |
| 5.1.2 仿真实验 | 第62-65页 |
| 5.2 结果分析 | 第65-66页 |
| 5.3 营销策略建议 | 第66-68页 |
| 第6章 总结与展望 | 第68-71页 |
| 6.1 全文总结 | 第68-69页 |
| 6.1.1 主要内容 | 第68-69页 |
| 6.1.2 主要创新点 | 第69页 |
| 6.2 研究展望 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及参与研究的课题 | 第76-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |
