| 摘要 | 第4-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第14-26页 |
| 第一节 选题背景与意义 | 第14-17页 |
| 一、选题背景 | 第14-15页 |
| 二、选题的理论意义 | 第15-16页 |
| 三、选题的现实意义 | 第16-17页 |
| 第二节 研究目的、内容、研究方法 | 第17-21页 |
| 一、研究目的 | 第17页 |
| 二、研究内容 | 第17-19页 |
| 三、研究方法 | 第19-21页 |
| 第三节 相关概念界定 | 第21-26页 |
| 一、平台企业的界定 | 第21-23页 |
| 二、网络外部性 | 第23页 |
| 三、消费者转换成本 | 第23-24页 |
| 四、差别定价 | 第24-26页 |
| 第二章 平台定价、差别定价理论文献回顾 | 第26-54页 |
| 第一节 平台定价理论回顾 | 第26-33页 |
| 一、平台企业定价模式和策略研究 | 第26-28页 |
| 二、特定平台定价研究 | 第28-30页 |
| 三、平台企业定价的实证研究 | 第30-33页 |
| 第二节 差别定价理论回顾 | 第33-53页 |
| 一、差别定价的分类 | 第33-36页 |
| 二、差别定价对市场的影响 | 第36-49页 |
| 三、动态差别定价 | 第49-53页 |
| 本章小结 | 第53-54页 |
| 第三章 成熟市场上的平台企业定价策略研究 | 第54-79页 |
| 第一节 模型基本假定 | 第54-57页 |
| 第二节 动态差别定价策略下平台定价分析 | 第57-61页 |
| 第三节 统一定价下平台定价分析 | 第61-64页 |
| 第四节 不同定价策略下平台定价的分析 | 第64-68页 |
| 第五节 成熟市场上的纳什均衡 | 第68-72页 |
| 第六节 协调博弈与成熟市场 | 第72-77页 |
| 本章小结 | 第77-79页 |
| 第四章 天真消费者假设下新兴市场中平台企业动态定价策略研究 | 第79-104页 |
| 第一节 动态差别定价策略下企业定价分析 | 第79-87页 |
| 第二节 统一定价策略下平台企业定价分析 | 第87-92页 |
| 第三节 企业采取不同定价策略下的均衡分析 | 第92-96页 |
| 第四节 不同定价策略组合下平台定价的比较与分析 | 第96-103页 |
| 本章小结 | 第103-104页 |
| 第五章 老练消费者假设下新兴市场中平台企业动态定价策略研究 | 第104-122页 |
| 第一节 动态差别定价策略下企业定价分析 | 第104-109页 |
| 一、市场均衡分析 | 第104-107页 |
| 二、不同消费者假设下市场均衡比较 | 第107-109页 |
| 第二节 统一定价策略下企业定价分析 | 第109-114页 |
| 一、市场均衡分析 | 第109-112页 |
| 二、不同消费者假设下市场均衡比较 | 第112-114页 |
| 第三节 企业采取不同定价策略下的均衡分析 | 第114-116页 |
| 第四节 不同定价策略组合下平台企业定价的比较与分析 | 第116-120页 |
| 本章小结 | 第120-122页 |
| 第六章 案例研究 | 第122-146页 |
| 第一节 成熟市场动态定价案例研究:移动通讯行业 | 第122-132页 |
| 一、案例背景 | 第122-125页 |
| 二、关于移动通信用户转网的调研 | 第125-126页 |
| 三、我国移动通信市场竞争现状:成熟市场竞争 | 第126-132页 |
| 四、案例研究结论 | 第132页 |
| 第二节 新兴市场动态定价研究:第三方支付平台 | 第132-145页 |
| 一、支付平台发展的历史 | 第133-134页 |
| 二、支付平台的网络外部性 | 第134-136页 |
| 三、我国电子支付平台的现状 | 第136-140页 |
| 四、支付宝与微信支付基于外部性的差别定价的行为 | 第140-144页 |
| 五、案例总结 | 第144-145页 |
| 本章小结 | 第145-146页 |
| 第七章 结论与展望 | 第146-152页 |
| 第一节 研究结论与创新 | 第146-149页 |
| 一、研究结论 | 第146-148页 |
| 二、研究的创新点 | 第148-149页 |
| 第二节 管理启示 | 第149-150页 |
| 一、平台企业定价需考虑竞争对手反应 | 第149页 |
| 二、平台企业定价需考虑网络外部性的强弱 | 第149-150页 |
| 三、平台企业定价要充分考虑消费者经验对市场的影响 | 第150页 |
| 第三节 研究的局限及展望 | 第150-152页 |
| 一、研究局限 | 第150-151页 |
| 二、未来研究的展望 | 第151-152页 |
| 参考文献 | 第152-160页 |
| 在读期间科研成果 | 第160-161页 |
| 致谢 | 第161-162页 |
