| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 高端矿泉水的界定标准 | 第12页 |
| 1.2.2 国外瓶装水营销理论研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 国内瓶装水营销理论研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.4 国外产品营销及高端产品营销研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.5 国内高端产品营销研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第19-23页 |
| 2.1 STP理论 | 第19-21页 |
| 2.1.1 Market Segmentation | 第19-20页 |
| 2.1.2 Market Targeting | 第20-21页 |
| 2.1.3 Market Poisoning | 第21页 |
| 2.2 4P理论及发展 | 第21-23页 |
| 2.2.1 4P理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 4C理论 | 第22-23页 |
| 第3章 “长白山天泉”高端矿泉水营销现状分析 | 第23-26页 |
| 3.1 “长白山天泉”高端矿泉水公司背景与项目简介 | 第23页 |
| 3.1.1 公司背景 | 第23页 |
| 3.1.2 项目简介 | 第23页 |
| 3.2 “长白山天泉”高端矿泉水营销策略现状 | 第23-24页 |
| 3.2.1 主要产品 | 第23-24页 |
| 3.2.2 “长白山天泉”高端矿泉水营销策略现状 | 第24页 |
| 3.3 “长白山天泉”高端矿泉水营销策略存在的问题 | 第24-26页 |
| 3.3.1 “长白山天泉”高端矿泉水产品策略问题 | 第24页 |
| 3.3.2 “长白山天泉”高端矿泉水价格策略问题 | 第24-25页 |
| 3.3.3 “长白山天泉”高端矿泉水渠道策略问题 | 第25页 |
| 3.3.4 “长白山天泉”高端矿泉水促销策略问题 | 第25-26页 |
| 第4章 “长白山天泉”高端矿泉水目标消费人群消费需求的市场调研 | 第26-34页 |
| 4.1 调研目的与方法 | 第26页 |
| 4.1.1 调研目的 | 第26页 |
| 4.1.2 研究方法 | 第26页 |
| 4.2 问卷设计 | 第26-27页 |
| 4.3 抽样方案及样本容量 | 第27页 |
| 4.4 实施调研 | 第27页 |
| 4.5 数据分析与调研结果 | 第27-34页 |
| 4.5.1 问卷的数据分析 | 第27-32页 |
| 4.5.2 调研结果 | 第32-34页 |
| 第5章 “长白山天泉”高端矿泉水STP分析 | 第34-38页 |
| 5.1 “长白山天泉”高端矿泉水的市场细分研究 | 第34-35页 |
| 5.1.1 年龄细分 | 第34页 |
| 5.1.2 收入细分 | 第34-35页 |
| 5.1.3 地理细分 | 第35页 |
| 5.2 “长白山天泉”高端矿泉水的目标市场选择 | 第35-37页 |
| 5.2.1 目标市场范围选择 | 第35-36页 |
| 5.2.2 目标市场策略选择 | 第36-37页 |
| 5.3 “长白山天泉”高端矿泉水的市场定位 | 第37-38页 |
| 第6章 “长白山天泉”高端矿泉水营销策略建议 | 第38-44页 |
| 6.1 产品线及包装策略优化 | 第38-40页 |
| 6.2 撇脂定价 | 第40-41页 |
| 6.3 拓展优质销售渠道 | 第41-42页 |
| 6.4 采取拉式为主的促销策略 | 第42-44页 |
| 第7章 结论与展望 | 第44-46页 |
| 7.1 本文的主要结论 | 第44-45页 |
| 7.2 本文的研究展望 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 后记 | 第52页 |
