H卷烟厂市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 一、研究的背景 | 第10页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 三、国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 四、研究内容和研究方法 | 第13-16页 |
| 第一章 理论基础 | 第16-23页 |
| 第一节 市场营销的涵义 | 第16-17页 |
| 一、市场的概念 | 第16页 |
| 二、市场营销的概念 | 第16-17页 |
| 第二节 STP理论 | 第17-19页 |
| 一、市场细分 | 第17页 |
| 二、目标市场选择 | 第17-18页 |
| 三、市场定位 | 第18-19页 |
| 第三节 4P's理论概述 | 第19-20页 |
| 一、产品策略 | 第19-20页 |
| 二、价格策略 | 第20页 |
| 三、渠道策略 | 第20页 |
| 四、促销策略 | 第20页 |
| 第四节 PEST分析方法 | 第20-22页 |
| 一、政治环境因素 | 第21页 |
| 二、经济环境因素 | 第21页 |
| 三、社会环境因素 | 第21页 |
| 四、技术环境因素 | 第21-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 H卷烟厂市场营销的现状、问题及成因 | 第23-31页 |
| 第一节 H卷烟厂简介 | 第23页 |
| 第二节 H卷烟厂市场营销的现状 | 第23-27页 |
| 一、卷烟品牌现状 | 第23-24页 |
| 二、价格状况 | 第24-25页 |
| 三、渠道状况 | 第25-26页 |
| 四、促销形式 | 第26-27页 |
| 第三节 H卷烟厂市场营销存在的问题 | 第27-29页 |
| 一、产品定位模糊 | 第27-28页 |
| 二、价格策略单一 | 第28页 |
| 三、渠道管理混乱 | 第28页 |
| 四、促销效果不佳 | 第28-29页 |
| 第四节 H卷烟厂市场营销问题的成因 | 第29-30页 |
| 一、品牌培育及整合力度不足 | 第29页 |
| 二、品牌营销能力较弱 | 第29页 |
| 三、品牌宣传操作不规范 | 第29页 |
| 四、卷烟营销渠道不稳固 | 第29-30页 |
| 五、零售终端建设和维护缺乏力度 | 第30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 H卷烟厂营销环境分析 | 第31-41页 |
| 第一节 宏观环境分析(PEST) | 第31-33页 |
| 一、政策环境 | 第31页 |
| 二、经济环境 | 第31-32页 |
| 三、技术环境 | 第32页 |
| 四、社会环境 | 第32-33页 |
| 第二节 微观环境分析 | 第33-40页 |
| 一、消费者需求分析 | 第33-37页 |
| 二、竞争对手分析 | 第37-39页 |
| 三、其他微观环境主体分析 | 第39-40页 |
| 本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 H卷烟厂营销策略的优化 | 第41-50页 |
| 第一节 H卷烟厂市场定位战略的优化 | 第41-44页 |
| 一、市场细分策略 | 第41页 |
| 二、H卷烟厂目标市场选择 | 第41-43页 |
| 三、H卷烟厂市场定位策略 | 第43-44页 |
| 第二节 H卷烟厂营销组合策略的优化 | 第44-49页 |
| 一、产品策略 | 第44-47页 |
| 二、价格策略 | 第47页 |
| 三、渠道策略 | 第47-48页 |
| 四、促销策略 | 第48-49页 |
| 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 H卷烟厂营销策略的实施保障 | 第50-53页 |
| 第一节 建立健全组织机构与规章制度 | 第50-51页 |
| 一、建立健全组织机构 | 第50页 |
| 二、健全完善各项营销管理制度 | 第50-51页 |
| 第二节 打造高素质和专业化的营销队伍 | 第51页 |
| 一、把好营销人才选用关 | 第51页 |
| 二、做好专业培训关 | 第51页 |
| 第三节 建立和完善激励机制 | 第51页 |
| 第四节 加强外部合作与交流 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第59页 |
