健康传播类电视公益广告研究

中文摘要	第5-6页
ABSTRACT	第6-7页
绪论	第9-18页
一、研究背景和依据	第9-10页
二、目前国内外的研究现状	第10-13页
三、中央补助地方健康素养项目电视公益广告项目	第13-14页
四、研究意义	第14-15页
五、研究方法及过程	第15-18页
第一章 健康传播类电视公益广告定义与特点	第18-39页
第一节 健康素养与健康传播	第18-19页
第二节 健康传播类电视公益广告	第19-21页
第三节 健康传播类电视公益广告的现状	第21-22页
第四节 健康传播类电视公益广告的特点	第22-39页
第二章 优秀健康传播类电视公益广告案例分析	第39-49页
第一节 名人代言型公益广告	第39-41页
第二节 情感诉求型公益广告	第41-44页
第三节 理性诉求型公益广告	第44-45页
第四节 纪实类公益广告	第45-49页
第三章 健康传播电视公益广告存在问题及对策研究	第49-58页
第一节 粗制滥造，投入不足	第49-50页
第二节 创意不够，缺乏吸引	第50-53页
第三节 健康传播类电视公益广告对策研究	第53-58页
结语	第58-59页
参考文献	第59-61页
后记	第61-62页