| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 导论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第11页 |
| 1.4 研究意义与创新点 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4.2 创新之处 | 第12-13页 |
| 1.5 本文结构安排 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-30页 |
| 2.1 品牌拟人化的相关研究 | 第14-19页 |
| 2.1.1 品牌拟人化的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌拟人化的维度 | 第14-17页 |
| 2.1.3 品牌拟人化的营销效应 | 第17-19页 |
| 2.2 消费者品牌投入的相关研究 | 第19-25页 |
| 2.2.1 消费者品牌投入的概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 消费者品牌投入的维度 | 第20-23页 |
| 2.2.3 消费者品牌投入的影响因素和结果因素 | 第23-25页 |
| 2.3 品牌推崇的相关研究 | 第25-30页 |
| 2.3.1 品牌推崇的概念 | 第25-27页 |
| 2.3.2 品牌推崇的维度 | 第27页 |
| 2.3.3 品牌推崇的影响因素 | 第27-30页 |
| 第3章 研究设计 | 第30-52页 |
| 3.1 案例描述 | 第30-31页 |
| 3.1.1 杜蕾斯品牌介绍 | 第30页 |
| 3.1.2 杜蕾斯在线品牌社区介绍 | 第30-31页 |
| 3.2 研究1：品牌拟人化对消费者品牌投入影响的内容分析 | 第31-38页 |
| 3.2.1 提出研究问题 | 第31页 |
| 3.2.2 确定研究范围与样本选取 | 第31页 |
| 3.2.3 分析类目与编码 | 第31-33页 |
| 3.2.4 数据分析与结论 | 第33-38页 |
| 3.3 研究2：品牌拟人化对品牌推崇的影响研究 | 第38-52页 |
| 3.3.1 研究假设 | 第38-40页 |
| 3.3.2 理论模型 | 第40页 |
| 3.3.3 变量的测量 | 第40-43页 |
| 3.3.4 问卷设计及数据收集 | 第43-44页 |
| 3.3.5 数据分析与假设检验 | 第44-52页 |
| 第4章 研究结论与展望 | 第52-55页 |
| 4.1 研究结论 | 第52页 |
| 4.2 营销管理启示 | 第52-53页 |
| 4.3 研究局限及未来展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |