| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与研究内容 | 第9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第9页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第9-10页 |
| 1.4 创新与不足 | 第10-12页 |
| 1.4.1 创新之处 | 第10-11页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第11-12页 |
| 第二章 理论基础及文献综述 | 第12-16页 |
| 2.1 理论基础 | 第12-14页 |
| 2.1.1 营销组合理论 | 第12页 |
| 2.1.2 STP理论 | 第12-13页 |
| 2.1.3 营销环境分析 | 第13-14页 |
| 2.1.4 相关营销理论的关联性 | 第14页 |
| 2.2 文献综述 | 第14-16页 |
| 2.2.1 我国中小企业的特点及问题研究 | 第14页 |
| 2.2.2 基于中小企业营销的相关研究 | 第14-15页 |
| 2.2.3 基于红木家具行业产品营销的研究 | 第15-16页 |
| 第三章 青县日月明红木家具厂营销现状分析 | 第16-20页 |
| 3.1 青县日月明红木家具厂企业简介 | 第16-18页 |
| 3.1.1 企业资源状况 | 第16页 |
| 3.1.2 企业综合能力 | 第16-17页 |
| 3.1.3 企业内部流程 | 第17-18页 |
| 3.2 青县日月明红木家具厂营销问题分析 | 第18-20页 |
| 第四章 青县日月明红木家具厂营销环境分析 | 第20-29页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 4.1.1 经济环境分析 | 第20页 |
| 4.1.2 技术环境分析 | 第20页 |
| 4.1.3 人口环境分析 | 第20-22页 |
| 4.1.4 社会文化环境分析 | 第22页 |
| 4.1.5 自然环境分析 | 第22页 |
| 4.2 行业环境分析 | 第22-24页 |
| 4.2.1 行业结构分析 | 第22-23页 |
| 4.2.2 行业需求分析 | 第23-24页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第24-29页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第24-25页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第25页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第25-26页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第26-27页 |
| 4.3.5 SWOT总结 | 第27-29页 |
| 第五章 日月明红木家具厂目标市场选择及营销策略构建 | 第29-40页 |
| 5.1 市场细分 | 第29-32页 |
| 5.1.1 青县日月明红木家具厂的市场细分 | 第29-30页 |
| 5.1.2 青县日月明红木家具厂顾客需求分析 | 第30-32页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第32-33页 |
| 5.3 竞争定位 | 第33-34页 |
| 5.4 日月明红木家具厂的营销组合策略构建 | 第34-40页 |
| 5.4.1 产品策略 | 第34-37页 |
| 5.4.2 价格策略 | 第37-38页 |
| 5.4.3 渠道策略 | 第38-39页 |
| 5.4.4 消费者策略 | 第39页 |
| 5.4.5 促销策略 | 第39-40页 |
| 第六章 青县日月明红木家具厂营销策略的实施保障 | 第40-43页 |
| 6.1 组织架构 | 第40页 |
| 6.2 新产品开发推广实施 | 第40-41页 |
| 6.3 渠道终端建设维护实施 | 第41页 |
| 6.4 销售队伍建设实施 | 第41-42页 |
| 6.5 其他保障措施 | 第42-43页 |
| 6.5.1 电子商务系统的建设维护 | 第42页 |
| 6.5.2 物流系统的科学管理 | 第42-43页 |
| 第七章 结论与展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录 A | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |