| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第10-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第10-15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第16-18页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.5.2 研究技术路线 | 第16-18页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第18-24页 |
| 2.1 相关概念 | 第18-20页 |
| 2.1.1 生鲜农产品 | 第18-19页 |
| 2.1.2 生鲜农产品电子商务 | 第19页 |
| 2.1.3 消费者行为 | 第19-20页 |
| 2.2 研究的理论基础 | 第20-24页 |
| 2.2.1 顾客满意度理论 | 第20页 |
| 2.2.2 顾客感知价值理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第21-24页 |
| 第3章 我国生鲜农产品电子商务发展现状 | 第24-28页 |
| 3.1 我国生鲜农产品电子商务发展历程 | 第24页 |
| 3.2 我国生鲜农产品电商发展模式 | 第24-26页 |
| 3.2.1 生鲜农产品电子商务平台模式 | 第24-25页 |
| 3.2.2 物流电子商务模式 | 第25页 |
| 3.2.3 垂直电子商务模式 | 第25-26页 |
| 3.3 我国生鲜农产品电子商务发展机会与面临难题 | 第26-28页 |
| 第4章 概念模型构建及研究假设 | 第28-32页 |
| 4.1 生鲜农产品电子商务消费者行为概念模型的构建 | 第28页 |
| 4.2 生鲜农产品电子商务消费者行为研究假设 | 第28-32页 |
| 4.2.1 生鲜农产品质量与生鲜农产品电商消费者行为的关系 | 第28-29页 |
| 4.2.2 物流配送服务质量与生鲜农产品电商消费者行为的关系 | 第29页 |
| 4.2.3 电商平台交互设计质量与生鲜农产品电商消费者行为的关系 | 第29-30页 |
| 4.2.4 产品价格及感知价值与生鲜农产品电商消费者行为的关系 | 第30-32页 |
| 第5章 生鲜农产品电子商务消费者行为研究设计及方法 | 第32-36页 |
| 5.1 量表设计 | 第32-33页 |
| 5.1.1 生鲜农产品质量测量表 | 第32页 |
| 5.1.2 物流配送服务质量测量表 | 第32-33页 |
| 5.1.3 电商平台交互设计质量测量表 | 第33页 |
| 5.1.4 产品价格及感知价值测量表 | 第33页 |
| 5.2 样本来源 | 第33-34页 |
| 5.3 数据分析方法 | 第34-36页 |
| 5.3.1 信度检验 | 第34页 |
| 5.3.2 因子分析 | 第34-36页 |
| 第6章 生鲜农产品电子商务消费者行为影响因素实证分析 | 第36-42页 |
| 6.1 信度分析 | 第36-37页 |
| 6.2 因子分析 | 第37-39页 |
| 6.2.1 探索性因子分析 | 第37页 |
| 6.2.2 验证性因子分析 | 第37-39页 |
| 6.3 假设检验 | 第39-42页 |
| 第7章 关于我国生鲜农产品电子商务发展的建议 | 第42-46页 |
| 7.1 提升产品质量 | 第42页 |
| 7.2 完善配套物流体系 | 第42页 |
| 7.3 增进电商平台交互设计质量和信息质量 | 第42页 |
| 7.4 开展移动时代的混合电商模式 | 第42-43页 |
| 7.5 充分发挥物联网技术的作用 | 第43-46页 |
| 第8章 研究结论与展望 | 第46-48页 |
| 8.1 主要研究结论 | 第46页 |
| 8.2 研究的不足与展望 | 第46-48页 |
| 8.2.1 研究不足 | 第46页 |
| 8.2.2 研究展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
